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新闻传播出版

中国电视专业化频道研究

作者：丁俊杰

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2020-12-10

开本： 16开 页数： 336

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本书特色
内容简介
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中国电视专业化频道研究版权信息

ISBN：9787565705328
条形码：9787565705328 ; 978-7-5657-0532-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

中国电视专业化频道研究本书特色

《中国电视专业化频道研究》由丁俊杰主编，本书以国家地理频道、探索频道（Discovery Channel）、ESPN体育台、彭博财经电视、央视财经频道、**财经、湖南卫视、迪士尼等专业化频道为分析对象，立足于中国媒体生存环境，洞察中国媒体市场变化，借鉴中外电视专业化频道成功案例，访谈国内知名电视频道资深负责人，引入品牌运营与管理的基本原理，总结中国电视专业化频道定位、内容设置及节目编排及频道品牌传播的一般规律，提炼符合中国特色的专业化频道品牌价值评估方法，探索具有中国特色的专业化频道发展之路。探索中国电视专业化频道的产业发展之路，给我国专业化频道提供指导。

中国电视专业化频道研究内容简介

本书以国家地理频道、探索频道（DiscoveryChannel）、ESPN体育台、彭博财经电视、央视财经频道、**财经、湖南卫视、迪士尼等专业化频道为分析对象，立足于中国媒体生存环境，洞察中国媒体市场变化，借鉴中外电视专业化频道成功案例，访谈国内知名电视频道资深负责人，引入品牌运营与管理的基本原理，总结中国电视专业化频道定位、内容设置及节目编排及频道品牌传播的一般规律，提炼符合中国特色的专业化频道品牌价值评估方法，探索具有中国特色的专业化频道发展之路。探索中国电视专业化频道的产业发展之路，给我国专业化频道提供指导。

中国电视专业化频道研究目录

**部分专业化电视频道概述第1章电视媒体传播环境的变迁 3 **节媒介环境的理论与现状 4 第二节新传播图景下的电视媒体 12 第2章专业化，当前电视频道改革的方向 17 **节专业化频道的背景与起源 17 第二节专业化频道的概念起源和发展历程 21 第三节我国电视频道专业化过程中存在的问题 26 第四节影响我国电视频道专业化进程的因素 28 第五节我国电视频道专业化的发展之道 31 第二部分专业化电视频道定位第3章专业化频道定位概述 43 **节广义的频道定位与狭义的专业化频道定位 43 第二节专业化频道定位研究综述 45 第三节专业化频道定位相关理论概述 46 第4章专业化频道的定位轮盘 49 **节专业化频道的定位轮盘——选位 50 第二节专业化频道定位轮盘——定位 61 第三节专业化频道定位轮盘——到位 66 第四节定位的评估、调适及优化 70 实战演练：央视财经频道的价值竞争策略 74 第三部分吉姆设置和编排第5章解析专业化频道的内容体系 81 **节我国电视内容发展简述 81 第二节构成内容专业性的要素 83 第三节内容品牌化：从节目到品牌节目的蜕变 9l 第四节内容专业化与品牌化的关系 101 第五节内容专业化的延伸 112 第6章透视专业化频道的节目编排 114 **节专业化频道节目编排特点 114 第二节节目编排模型运用 116 实战演练：央视财经频道，打造动人的财经世界 l33 第四部分专业化电视频道品牌传播第7章频道品牌化运作的基石 147 **节树立频道品牌化的传播理念 147 第二节构建频道形象对外传播通路 149 第三节根据品牌经营规律调整组织架构 151 第8章针对受众的传播推广 153 **节锁定受众：明确具体项目的目标受众 154 第二节告知受众：这个频道是什么 157 第三节告知受众：这个频道有什么 168 第四节吸引受众：360度全方位营销 178 第五节维系受众：用情感忠诚支撑行为忠诚 186 第六节维系受众（利用网络）：在有鱼的地方垂钓 192 第七节将忠诚受众价值*大化 l97 第9章针对广告主的传播推广 201 **节了解广告主想要知道什么 201 第二节告诉广告主他想知道的 202 第三节为广告主提供更好的服务 204 第四节及时收集反馈，不断调整服务方案和传播策略 206 实战演练：央视财经频道——放大传播效益，提升频道价值 207 第五部分专业化电视频道品牌价值评估第10章电视频道品牌价值评估概述 213 **节电视频道价值评估的兴起 213 第二节电视频道价值评估的发展 214 第11章电视频道品牌价值评估分析 233 **节品牌价值评估理论综述 233 第二节电视专业化频道价值评估体系探析 242 第六部分专业化电视频道产业化研究第12章中国电视媒体产业化概述 253 **节中国电视媒体产业化进程 253 第二节专业化电视频道为何需要产业化 257 第13章专业化电视频道贏利模式探讨 260 **节外国专业化电视频道赢利模式探讨 260 第二节电视媒体产业化趋势 270 实战演练：央视财经频道产业化初探 279 第七部分专业化电视频道全案解析第14章内容为王的专业化频道：国家地理频道和探索频道 285 第15章多媒体集团化渠道为王的频道：迪士尼频道和ESPN体育台 295 第16章中国内地专业化频道案例：北京卡酷动画卫视 304 第17章国内外专业财经频道 311 后记 324

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