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市场营销调研-(第2版)

作者：欧阳卓飞

出版社：清华大学出版社出版时间：2012-07-01

开本： 16开 页数： 274

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销调研-(第2版) 版权信息

ISBN：9787302293293
条形码：9787302293293 ; 978-7-302-29329-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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市场营销调研-(第2版) 本书特色

《市场营销调研(第2版)》由中南财经政法大学欧阳卓飞主持编著。主要包括市场营销调研概论、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、**手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、几种重要的多变量数据分析方法、营销调研中的预测分析、营销调研报告等内容。

市场营销调研-(第2版) 内容简介

欧阳卓飞编著的《市场营销调研(第2版)》主要包括市场营销调研概论、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、**手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、几种重要的多变量数据分析方法、营销调研中的预测分析、营销调研报告等内容。作者在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。《市场营销调研(第2版)》可作为高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。

市场营销调研-(第2版) 目录

第2版说明 **章市场营销调研概论 **节营销调研的定义、内容与作用一、营销调研的定义二、营销调研的内容三、营销调研的作用第二节营销调研的特征和分类一、营销调研的特征二、营销调研的分类第三节营销调研的原则和程序一、营销调研的原则二、营销调研的程序第四节营销调研行业的道德问题一、调研者(调研机构、受托方)的道德规范二、企业(委托方)的道德规范三、被调查者的道德规范思考题第二章市场营销调研方案设计 **节市场营销调研主题的界定一、市场营销调研主题界定的含义和意义二、市场营销调研主题界定的程序第二节研究方案的三种类型一、营销调研方案的分类二、探索性调研三、描述性调研四、因果性调研五、探索性调研、描述性调研与因果关系调研的关系第三节营销调研方案策划书与方案的可行性研究一、营销调研方案策划书二、方案的可行性研究

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