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玩广告-广告娱乐传播革命 版权信息
- ISBN：9787308099462
- 条形码：9787308099462 ; 978-7-308-09946-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
玩广告-广告娱乐传播革命 本书特色
广告变得越来越好玩了！ 广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天，广告越来越不像它自己，广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中，我们要迅速认出它。玩什么 怎么玩 你会玩吗
玩广告-广告娱乐传播革命 内容简介
进入互联网时代，广告被忽视，被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨？也不全都如此吧，不少广告，很多人主动接触，主动参与，乐享其中，是哪些广告呢？本书一一为您解读那些好玩有趣的广告，看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中。
玩广告-广告娱乐传播革命 目录
前言
**章 玩广告：世纪广告的重要理念
**节 何为“玩广告”？
第二节 “玩广告”的特点
第三节 玩广告：创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
**节 “玩广告”的大环境：娱乐因子的全面渗透
第二节 谁促成了“玩广告”？
第三节 广告，不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
**节 uga(用户产生广告)
第二节 玩伴
第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限
**节 广告=电影
第二节 广告=微电影
第三节 广告=电视剧
第四节 广告=节目
第五节 广告=拍客新闻
第六节 广告=帖子
第七节 广告=mv
第八节 广告=游戏
第九节 广告=动画片
第五章 发现商品的另一个价值：可玩性
**节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
第二节 自己玩与一起玩
第三节 玩的是创意，来真的，敢不敢？!
第六章 怎么玩？无穷尽的形式与创意
**节 观赏性玩：不像广告才好玩
第二节 参与性玩：我们的广告我们参与
第三节 话题性玩：有多少话题可以重来
第四节 其实qq也是用来玩的
第五节 恶搞：剪辑手法带来的乐趣
第七章 谁在玩？谁都可以玩’
**节 “路人”的自发传播
第二节 发动员工一起玩
第三节 当广告遇上微博：全民玩广告时代来临
第四节 让别人免费帮你玩
第八章 要玩出感觉
**节 玩广告，要玩得有深度、有文化
第二节 玩广告，要玩得有幸福感
第九章 切勿玩火自焚l
**节 玩：一个并不轻松的话题
第二节 玩是有度的
主要参考书目
后记
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