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网络营销 版权信息
- ISBN：9787563530632
- 条形码：9787563530632 ; 978-7-5635-3063-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销 本书特色
《网络营销》从理论与实践相结合的角度，对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。《网络营销》既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书，也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。
网络营销 内容简介
互联网的发展为网络营销提供了巨大的平台，网络营销作为一种新型的营销方式，逐步渗透到了企业生产和人们生活的方方面面，是当今学术研究和企业实践的热点。十多年来，网络营销发展中不断涌现出的营销理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业从中看到了网络营销强大的生命力，也成为进一步促进网络营销发展的直接驱动力。在此背景下，宁连举编著的《网络营销》从理论与实践相结合的角度，对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。《网络营销》共分13章，主要阐述了互联网的发展，网络营销的产生与发展，网络消费者行为，网络市场调研，网络营销战略及规划，产品、价格、渠道和促销策略及实现方法等内容。同时结合目前流行的互联网应用，对web1．0时代和web2．0时代的营销策略进行探讨，通过国内外成功企业的应用案例分析，寻找规律，揭示成功背后的秘诀。《网络营销》采用案例教学方法，通过案例引出问题，启发思考，希望读者能在掌握理论和学科体系的基础上，归纳总结、举一反三，提升实际工作能力。《网络营销》既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书，也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。
网络营销 目录
**篇 基础篇
第1章 互联网的发展与应用
1．1 互联网技术发展历程
1．2 互联网的主流应用
1．3 移动互联网的核心应用
第2章 网络营销的产生与发展
2．1 网络营销概述
2．2 网络营销的理论基础
第3章 网络消费者行为
3．1 网络消费者行为特征
3．2 网络消费者的购买动机
3．3 影响网络消费者购买的主要因素
3．4 网络消费者的购买过程
第二篇 理论篇
第1章 互联网的发展与应用
1．1 互联网技术发展历程
1．2 互联网的主流应用
1．3 移动互联网的核心应用
第2章 网络营销的产生与发展
2．1 网络营销概述
2．2 网络营销的理论基础
第3章 网络消费者行为
3．1 网络消费者行为特征
3．2 网络消费者的购买动机
3．3 影响网络消费者购买的主要因素
3．4 网络消费者的购买过程
第二篇 理论篇
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