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市场营销实务 版权信息
- ISBN：9787561843772
- 条形码：9787561843772 ; 978-7-5618-4377-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销实务 本书特色
赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》的内容分为四个大项目。 项目一市场调查和分析，包括**单元市场营销概述、第二单元市场调查、第三单元市场营销环境分析、第四单元消费者购买行为分析。 项目二市场细分与定位，包括第五单元市场细分与定位。 项目三市场营销策略，包括第六单元产品策略、第七单元定价策略、第八单元渠道策略、第九单元促销策略。 项目四市场营销管理，包括第十单元市场营销组织、执行和控制。
市场营销实务 内容简介
赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》是为了适应现代市场营销发展的趋势，在评估和对比已有市场营销教材实际效果的基础上，依据现有高职高专学生学习特征而编写的，具有实用性、针对性和职业性等特点。全书有四个项目，即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理；共分十个单元，包括市场营销概述，市场调查，市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场细分与定位，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制等内容。《市场营销实务》适用于高职高专、成人高校的经济管理类专业教学，也适用于社会人员的自学参考。
市场营销实务 目录
项目一 市场调查和分析 **单元 市场营销概述 **节 市场营销及核心概念 第二节 市场营销的观念 第三节 市场营销管理概略 第二单元 市场调查 **节 市场的概念和分类 第二节 市场因素分析 第三节 市场调查与预测 第三单元 市场营销环境分析 **节 市场营销环境概述 第二节 市场营销环境构成 第三节 市场营销环境分析 第四单元 消费者购买行为分析 **节 消费者购买行为概述 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 第三节 消费者购买决策项目二 市场细分与定位 第五单元 市场细分与定位 **节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位项目三 市场营销策略 第六单元 产品策略 **节 产品整体策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 产品组合策略 第五节 产品品牌策略 第六节 产品包装策略 第七单元 定价策略 **节 基本价格策略 第二节 修订价格策略 第三节 实施和应对价格变动 第八单元 渠道策略 **节 分销渠道 第二节 分销渠道策略 第三节 分销渠道管理 第九单元 促销策略 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略项目四 市场营销管理 第十单元 市场营销组织、执行和控制 **节 市场营销的组织 第二节 市场营销的执行 第三节 市场营销的控制参考文献
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