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市场营销实务

作者：赵坚，赵丽霞主编

出版社：天津大学出版社出版时间：2012-06-01

开本： 16开 页数： 244

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销实务版权信息

ISBN：9787561843772
条形码：9787561843772 ; 978-7-5618-4377-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销实务本书特色

赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》的内容分为四个大项目。项目一市场调查和分析，包括**单元市场营销概述、第二单元市场调查、第三单元市场营销环境分析、第四单元消费者购买行为分析。项目二市场细分与定位，包括第五单元市场细分与定位。项目三市场营销策略，包括第六单元产品策略、第七单元定价策略、第八单元渠道策略、第九单元促销策略。项目四市场营销管理，包括第十单元市场营销组织、执行和控制。

市场营销实务内容简介

赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》是为了适应现代市场营销发展的趋势，在评估和对比已有市场营销教材实际效果的基础上，依据现有高职高专学生学习特征而编写的，具有实用性、针对性和职业性等特点。全书有四个项目，即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理；共分十个单元，包括市场营销概述，市场调查，市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场细分与定位，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制等内容。《市场营销实务》适用于高职高专、成人高校的经济管理类专业教学，也适用于社会人员的自学参考。

市场营销实务目录

项目一市场调查和分析 **单元市场营销概述 **节市场营销及核心概念第二节市场营销的观念第三节市场营销管理概略第二单元市场调查 **节市场的概念和分类第二节市场因素分析第三节市场调查与预测第三单元市场营销环境分析 **节市场营销环境概述第二节市场营销环境构成第三节市场营销环境分析第四单元消费者购买行为分析 **节消费者购买行为概述第二节影响消费者购买行为的主要因素第三节消费者购买决策项目二市场细分与定位第五单元市场细分与定位 **节市场细分第二节目标市场第三节市场定位项目三市场营销策略第六单元产品策略 **节产品整体策略第二节产品生命周期策略第三节新产品开发策略第四节产品组合策略第五节产品品牌策略第六节产品包装策略第七单元定价策略 **节基本价格策略第二节修订价格策略第三节实施和应对价格变动第八单元渠道策略 **节分销渠道第二节分销渠道策略第三节分销渠道管理第九单元促销策略 **节促销与促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广策略第五节公共关系策略项目四市场营销管理第十单元市场营销组织、执行和控制 **节市场营销的组织第二节市场营销的执行第三节市场营销的控制参考文献

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