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实战分析-网店推广

作者：淘宝大学

出版社：电子工业出版社出版时间：2012-07-01

开本： 16开 页数： 324

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

实战分析-网店推广版权信息

ISBN：9787121173578
条形码：9787121173578 ; 978-7-121-17357-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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电子商务

实战分析-网店推广本书特色

电子商务运营淘宝开店领域教材，由阿里巴巴集团淘宝大学编著。迄今为止，卖出40余万册，是个人淘系卖家，电商从业人员，电商相关院校的参考书。淘宝大学集51位讲师合作写就！电商精英系列教程一共10册，有网店客服，网店美工，网店推广，数据化营销，流程化管理等方向。

实战分析-网店推广内容简介

本系列丛书由淘宝网组织编写，将淘宝网**本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求。也适合各培训机构，职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。本书深度讲解网店推广知识，从实际店铺的推广案例出发，分析各种推广工具和方法的优势、成本和注意事项，并总结经验和教训。希望读者通过本书的学习，迅速掌握网店推广实际操作的经验与要点。

实战分析-网店推广目录

第1章终端直通车 1 1.1 店铺背景 2 1.2 案例说明 3 1.2.1 终端直通车产品选择与优化 3 1.2.2 直通车常规优化 13 1.2.3 直通车导入终端客户 15 1.3 分析点评 18 1.3.1 直接影响销量，间接影响排名 18 1.3.2 相关客户群的连带销售 19 1.3.3 终端直通车的产品定位 21 1.4 总结 21 第2章低风险转型 23 2.1 店铺背景 24 2.2 案例说明 25 2.3 总结 34 第3章性格掌柜与现金流 37 3.1 店铺背景 38 3.2 案例说明 39 3.3 总结 50 第4章分享式营销的魅力 51 4.1 店铺背景 52 4.2 案例说明 53 4.2.1 店铺成绩展示 54 4.2.2 店铺定位策略 55 4.2.3 帮派运营方案 57 4.2.4 买家试穿体验 62 4.3 总结 69 4.3.1 精准的市场细分和受众定位 70 4.3.2 专业的消费者分析和体验式服务 70 4.3.3 重视消费者体验 73 4.3.4 案例的可复制性 73 第5章二次定位与供应链优化 75 5.1 店铺背景 76 5.2 案例说明 76 5.2.1 店铺成绩展示 77 5.2.2 千纸鹤的初始线上定位 77 5.2.3 痛定思痛，理清思路 79 5.2.4 打破定局，重建团队 81 5.2.5 二次定位，调整供应链 83 5.2.6 不懈尝试，优化运营线 87 第6章会员式营销与情感营销 93 6.1 店铺背景 94 6.2 案例说明 95 6.2.1 缘起，优雅感性的文字 96 6.2.2 缘聚，秘密盒子的成长 99 6.2.3 缘进，情感营销细节化 101 6.2.4 缘深，细节化会员营销 105 6.3 总结 109 第7章手机淘宝也疯狂 113 7.1 店铺背景 114 7.2 案例说明 114 7.3 分析点评 121 第8章多维度淘宝客 131 8.1 店铺背景 132 8.2 案例说明 133 8.3 分析点评 137 8.3.1 淘客官方频道活动 137 8.3.2 淘宝客招募 141 第9章巧抓自然流量 147 9.1 店铺背景 148 9.2 案例说明 149 9.3 分析点评 151 9.3.1 淘宝SEO核心内功——宝贝标题 152 9.3.2 淘宝SEO核心内功——宝贝属性 158 9.3.3 淘宝SEO核心内功——店铺名称 159 9.3.4 淘宝SEO核心内功——店铺分类 159 9.3.5 淘宝SEO核心内功——宝贝图片 161 9.3.6 免费推广 162 9.3.7 巧抓自然流量的诀窍 163 9.3.8 持久稳定增长的绝招——品质、坚持、服务 165 9.3.9 巧抓自然流量的要素 166 9.4 总结 166 第10章单页面优化提升转化率 167 10.1 店铺背景 168 10.2 案例说明 168 10.3 MEKAWA旗舰店数据分析 177 10.4 分析点评 180 10.4.1 线上VI应用系统 180 10.4.2 单页面优化对店铺转换率的影响 180 10.4.3 单页面优化的目的 180 10.4.4 单页面优化过程 181 10.5 总结 184 第11章谁说聚划算不赚钱 185 11.1 店铺背景 186 11.2 案例说明 186 11.3 分析点评 192 第12章体验式营销 199 12.1 店铺背景 200 12.2 案例说明 200 12.2.1 店铺成绩 200 12.2.2 改善店铺 201 12.2.3 活动前期 201 12.2.4 活动中期 204 12.2.5 活动后期 210 12.3 分析点评 211 12.3.1 案例的成功要点 211 第13章小金币与大回报 215 13.1 店铺背景 216 13.2 案例说明 216 13.3 分析点评 219 13.3.1 **步：选产品 220 13.3.2 第二步：调研 220 13.3.3 第三步：报名 222 13.3.4 第四步：流量导入 223 13.3.5 第五步：产品跟踪 224 13.3.6 第六步：上线 225 13.3.7 第七步：引导 226 13.3.8 第八步：关联推荐 227 13.4 总结 228 第14章综合活动提升整店流量 229 14.1 店铺背景 230 14.2 案例说明 230 14.2.1 店铺成绩 230 14.2.2 活动前期 231 14.2.3 活动中期 237 14.2.4 活动后期 240 14.3 分析点评 241 14.3.1 流量*大化 241 14.3.2 促销效果*大化 241 14.3.3 制造爆款 242 14.3.4 可复制性 243 第15章贴心好文案 245 15.1 店铺背景 246 15.2 案例说明 247 15.2.1 文案四大要素 247 15.2.2 文案四大策略 256 15.3 分析点评 259 第16章独“视”一帜 263 16.1 店铺背景 264 16.2 案例说明 265 16.2.1 店招：简单中的犀利 265 16.2.2 图片：细致入心 269 16.2.3 左侧模块：通路八方 274 16.2.4 右侧区域：看出来的行动 275 16.3 总结 278 第17章 “文”出的利润 279 17.1 店铺背景 280 17.2 案例说明 281 17.2.1 促销文案——让促销“动”起来 281 17.2.2 让口碑“跳”出来 285 17.2.3 让价值“站”出来 288 17.2.4 让产品“活”起来 292 17.3 分析点评 297 17.4 总结 298 第18章用差异寻找“夹缝” 299 18.1 店铺背景 300 18.2 案例说明 300 18.2.1 用服务寻找终端 301 18.2.2 放弃拥挤，另辟销售渠道 305 18.2.3 不断升级的核心竞争力 307 18.3 总结 309 第19章 “掌柜说”提高店铺转化率 311 19.1 店铺背景 312 19.2 案例说明 313 19.2.1 让顾客成为你的“粉丝” 314 19.2.2 让“粉丝”成为你的“家人” 317 19.2.3 让产品深入“客”心 321 19.3 总结 324

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