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国际市场营销学-(原书第15版)

作者：(美)凯特奥拉等

出版社：机械工业出版社出版时间：2020-12-07

开本：其它页数： 463

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

国际市场营销学-(原书第15版) 版权信息

ISBN：9787111388401
条形码：9787111388401 ; 978-7-111-38840-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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国际市场营销学-(原书第15版) 本书特色

近十年来，**经济、政治和社会领域的变革极大地改变了**的经营环境。随着**经济的增长，理解各种文化中的营销变得越来越重要。 ***R.凯特奥拉、玛丽C.吉利、约翰L.格雷厄姆编著的《**市场营销学（原书**5版）》从环境及文化的角度研究**市场营销。强调在不同**市场参与竞争的战略意义。重点考察了公司开展跨文化营销时面临的计划和战略问题。除始终贯彻“**导向”这一理念，《**市场营销学》（原书**5版）也关注出口营销和小企业经营等问题。本书结合出口营销战略讨论了具体的出口问题。同时还考察了小企业开展营销实践的实例。

国际市场营销学-(原书第15版) 内容简介

本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施全球营销战略问题。本书还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。本书适用于营销专业本科生、研究生，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。

国际市场营销学-(原书第15版) 目录

译者序作者简介前言教学建议 **篇概论第1章国际市场营销的范围和挑战全球视角全球贸易促进和平 11美国企业的国际化 12国际市场营销的定义 13国际市场营销的任务 14适应环境 15自我参照标准和民族中心主义：主要障碍 16树立全球意识 17国际市场营销阶段 18本书定位第2章国际贸易的动态环境全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区 21从20世纪到21世纪 22国际收支 23保护主义 24放松贸易限制 25国际货币基金组织和世界银行集团 26对全球性组织的抗议第二篇全球市场的文化环境第3章历史与地理：文化的基础全球视角惊魂67小时——巴拿马立国记 31全球商务的历史考察 32地理与全球市场 33全球人口趋势 34世界贸易通道 35通信联系第4章全球市场评估中的文化因素全球视角股票和eBay——文化的影响 41文化的广泛影响 42文化：定义及起源 43文化要素 44文化变革第5章文化、管理风格和经营方式全球视角金发在日本更受关注吗 51必须适应 52美国文化对管理风格的影响 53世界上不同的管理风格 54国际经营中的性别偏见 55企业伦理 56文化对战略思考的影响 57综合模式：关系导向的文化和信息导向的文化第6章政治环境：一个关键问题全球视角政治领域的同床异梦者 61国家主权 62政府政策的稳定性 63全球经营的政治风险 64评估政治脆弱性 65降低政治脆弱性 66政府激励第7章国际法律环境：遵守游戏规则全球视角睡衣风波 71法律体系的基础 72国际法律争端中的司法管辖权 73解决国际争端 74知识产权保护：一个特殊问题 75网络法规：有待解决的问题 76各国商法 77美国法律在东道国的应用 78出口限制第三篇评估全球市场机会第8章通过营销研究建立全球视野全球视角日本——世界新品的试验场 81国际营销研究的范围 82研究过程 83明确问题，确立研究目标 84二手资料的可获得性和利用问题 85收集原始资料：定量研究与定性研究 86收集原始资料过程中的问题 87多文化研究：一个特殊问题 88互联网上研究：不断增加的机会 89估计市场需求 810信息分析与解释中的问题 811营销研究的责任 812与决策者沟通附录8A二手资料来源第9章经济发展与美洲全球视角非同时性症状 91市场营销和经济发展 92在发展中国家营销 93新兴大市场 94美洲市场 95对市场营销的战略意义第10章欧洲、非洲与中东全球视角自由贸易能给中东地区带来和平吗 101存在的理由 102跨国合作的模式 103全球市场与跨国市场集团 104欧洲市场 105非洲市场 106中东市场 107市场一体化的意义第11章亚太地区全球视角沃尔玛、汰渍和三蛇酒 111高速增长的亚太地区 112金字塔底层市场 113市场计量指标 114亚太地区的贸易联盟第四篇制定全球营销战略第12章全球营销管理：计划与组织全球视角英国人又卖了一家企业 121全球营销管理：老问题，新观点 122全球市场计划 123市场进入战略 124全球竞争的组织第13章面向消费者的产品和服务全球视角迪士尼在中国又一搏 131质量 132产品与文化 133分析产品构成以做适当改进 134消费者服务的全球营销 135国际市场中的品牌第14章面向企业的产品和服务全球视角英特尔：繁荣和无法逃避的衰退 141全球企业对企业市场的需求 142质量和全球标准化 143工业服务 144贸易展览会：企业对企业营销的重要组成部分 145企业对企业的关系营销第15章国际营销渠道全球视角北京的中央公园咖啡馆 151分销渠道结构 152分销模式 153可供选择的中间商 154影响渠道选择的因素 155渠道管理 156互联网 157物流第16章整合营销沟通与国际广告全球视角芭比与木兰 161国际市场上的促销 162国际公共关系 163国际广告 164广告策略和目标 165信息：创新的挑战 166媒体规划与分析 167广告实施与广告公司 168广告的国际控制第17章人员推销与销售管理全球视角派驻国外真是风光无限，对不对 171设计销售队伍 172招聘营销和销售人员 173选拔营销和销售人员 174国际营销培训 175激励销售人员 176薪酬制度的设计 177销售代表的评估与控制 178指导美国员工为出国任职做准备 179培养文化意识 1710全球管理者的特征变化 1711外语技能第18章国际市场定价全球视角价格战 181定价政策 182国际定价方法 183价格升级 184价格升级举例 185降低价格升级的途径 186国际市场的租赁 187作为定价工具的反向贸易 188报价 189管制定价 1810得到款项：外贸支付第五篇实施全球营销战略第19章与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判全球视角日本式“寒暄” 191成见的危害 192文化对谈判行为的普遍影响 193对管理者和谈判者的启示 194结论第六篇国家手册——营销计划指南国家手册——营销计划指南 Ⅰ文化分析 Ⅱ经济分析 Ⅲ市场审计和竞争市场分析 Ⅳ初步营销计划术语表

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国际市场营销学-(原书第15版) 作者简介

菲利普·R.凯特奥拉(Philip R.Cateora)担任美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授；拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位并当选该校Betta Gamma Sigma教授；在科罗拉多大学的学术生涯期间，曾任营销学系主任、国际商务项目协调员、副院长、代院长等职；为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程；曾获科罗拉多大学“杰出教师奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。

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