包邮市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材)

作者：纪宝成

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2012-05-01

开本： 16开 页数： 363

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版权信息
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内容简介
目录

市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 版权信息

ISBN：9787300157122
条形码：9787300157122 ; 978-7-300-15712-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 本书特色

《市场营销学教程(第5版)》主要做了以下改动：首先，第ⅴ篇增加了一章，即第19章“网络营销”，原因在于近几年中国的网络营销，特别是网上购物发展迅速，甚至已经对传统的线下购物形成了巨大威胁，因此，将原“分销渠道决策”一章中的一节扩大成一章；其次，本版中更新了所有的章后案例，并在案例后增加了思考题，同时还在各章中增加了若干“阅读资料”专栏，以丰富教学内容；*后，对第2章、第12章、第13章、第14章、第15章和第16章的部分内容做了一些补充和调整。本教程由纪宝成主持编写。

市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 内容简介

全书包括5篇内容：市场分析、市场选择、市场营销组合、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销。涵盖了市场营销学课程的基本理论内容，框架清晰，基本理论阐释准确。

市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 目录

绪论关于市场营销学第1篇市场分析第1章市场与市场营销第1节企业与市场第2节市场营销及其作用第3节市场经营观第2章市场营销环境第1节企业营销与营销环境第2节人口环境第3节经济环境第4节政治与法律环境第5节文化、自然和技术环境第6节企业营销的微观环境第3章消费者市场第1节市场分类第2节消费者市场的购买行为特点第3节消费者市场的购买对象第4节影响消费者购买的主要因素第5节消费者的购买决策过程第4章产业市场第1节产业市场的范围与特点第2节产业市场的购买对象第3节产业市场的用户购买行为第4节产业市场营销组合策略的特点及发展动向第ⅱ篇市场选择第5章市场营销信息系统与市场营销调研第1节企业营锴与信息第2节营销信息系统的概念及构成第3节市场营销调研第6章企业战略计划第1节企业战略的

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