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市场营销策划

作者：孟亮编

出版社：人民邮电出版社出版时间：2012-06-12

开本： 16开 页数： 223

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版权信息
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内容简介
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市场营销策划版权信息

ISBN：9787115282156
条形码：9787115282156 ; 978-7-115-28215-6
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销策划本书特色

随着经济全球化趋势的日益加强，市场营销的功能得到了越来越多的体现，从事市场营销活动的人员也越来越多。同时，随着市场营销环境和管理要求等诸多因素的变化，市场营销人员的知识和能力也面临着越来越多的挑战和要求。孟亮等编著的《市场营销策划》在编写过程中运用“案例一理论一实践”三位一体的模式，既向学生提供了必要的市场营销策划基础理论知识，同时也注重对市场营销策划的方法和应用的介绍，目的在于将高职高专学生培养成为优秀的技能型人才。

市场营销策划内容简介

本书以培养学生的市场营销策划能力为目标，内容涉及市场营销策划概述、市场营销调研策划、营销环境分析与市场选择、市场营销策划书编写、产品策略、价格策划、渠道策划、促销策略、营销策划整体设计及运用、市场营销策划新方法共十个方面的内容，突出了市场营销策划的技术性和实践性。本书可作为高职高专院校市场营销及相关专业的教材，也可作为市场营销工作者和研究人员的参考用书。

市场营销策划目录

**章　市场营销策划概述　1 **节　策划与市场营销策划　2 第二节　市场营销策划的内容与作用　6 第三节　市场营销策划的步骤　12 第二章　市场营销调研策划　23 **节　市场调查　24 第二节　市场预测　27 第三章　营销环境分析与市场选择　33 **节　市场营销环境的一般分析　34 第二节　消费者市场与组织市场购买行为分析　39 第三节　市场细分的作用及条件　49 第四节　市场细分的标准和组合　52 第五节　目标市场选择和市场定位策略　57 第四章　市场营销策划书编写　63 **节　市场营销策划预算拟定　63 第二节　市场营销策划创意的产生　65 第三节　市场营销策划书的编写　67 第五章　产品策略　77 **节　产品整体概念　78 第二节　产品组合策略　83 第三节　产品生命周期策略　90 第四节　新产品开发策略　98 第五节　品牌策略　102 第六节　包装策略　109 第六章　价格策划　117 **节　价格策划概述　118 第二节　定价目标及方法策划　122 第三节　定价策略策划　125 第四节　价格调整策划　130 第七章　渠道策划　137 **节　分销渠道概述　138 第二节　中间商　140 第三节　分销渠道的设计　145 第四节　分销渠道的管理　152 第八章　促销策略　163 **节　广告策划　164 第二节　公关促销策划　170 第三节　营业推广策划　176 第四节　人员推销策划　180 第九章　营销策划整体设计及运用　189 **节　企业形象策划　189 第二节　整合营销策划　201 第十章　市场营销策划新方法　207 **节　事件营销策划　208 第二节　网络营销策划　212 第三节　绿色营销策划　217 第四节　娱乐营销策划　219 参考文献　223

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