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促销基础顾客导向的实效促销第14版 版权信息
- ISBN:9787302283423
- 条形码:9787302283423 ; 978-7-302-28342-3
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
促销基础顾客导向的实效促销第14版 本书特色
卢泰宏、贺和平编著的《顾客导向的实效促销(第4版)》将第3版的《促销基础》和《促销案例》合并为一本;强化增加了参考来源和新的文献;每一章加入了专栏“促销专论”或“促销工具”和“本章案例”。 内容重点强化补充了“互联网促销”“移动互联促销”;第15章标题由“SP伦理”改为“SP的社会责任”;书内一些小标题也作了调整,还精简了部分内容;突出互动讨论;增加了教学资源——PPT以方便教学。 全面更新精选了案例,增加了更有价值的新案例,删除了旧的案例;将案例分为每章一个的大案例和若干与内容相配的案例;大小案例都附有“互动讨论题”。
促销基础顾客导向的实效促销第14版 内容简介
本书是营销管理高等教育的实用专业教材,主要面向营销专业师生,并兼顾专业教育和企业实战需要。全书为营销中*广泛使用的促销工具提供了系统的学习框架。 本书为第4版,在体例和内容上都进行了较大的调整和改进,尤其是引入了反映促销新思想的“促销专论”及适用于促销实战操作的“促销工具”,系统地更新了案例,并应互联网营销的迅速发展而修订了“网络促销”部分。本书第1版(1997年)、第2版(2003年)、第3版(2007年)曾获广泛好评,一再重印。首版的贡献是为理解并使用促销建构了一个较好的体系,实用导向并结合实例;第2版加入了促销心理和促销伦理的内容,开始强调关注促销的对象——顾客;第3版强调基于顾客导向的促销,并提出了“价值网促销”等新专业概念。
促销基础顾客导向的实效促销第14版 目录
导言参考文献
**篇sp基础
第1章市场中的实效促销
引例:趋低消费与促销策略调整
1.1sp趋势
促销专论1.1:实效促销趣史
mini案例1.1:雷芝促销奖
1.2sp分类
1.3sp的价值
促销专论1.2:实效促销的滥用
1.4sp与广告
本章案例2011年啤酒营销“新花样”
本章思考题
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