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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787305089688
- 条形码：9787305089688 ; 978-7-305-08968-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
赵元凤、田洁主编的《市场营销学》从当代市场营销理论和实践的现状出发，吸收了*新研究成果，博采众长，坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合。本书结构安排力求体系完整，所述内容力求通俗易懂、重点突出。
市场营销学 内容简介
赵元凤、田洁主编的《市场营销学》系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，吸纳了新的研究成果和企业成功实例，注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。《市场营销学》在介绍市场营销基本理论和原理的基础上，突出营销理论和策略的应用性，并辅以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书共分为13章，具体包括导论、市场营销环境、市场调研与市场预测、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、市场营销的新发展。本书引例部分轻松引出话题，理论介绍严谨，实践应用灵活，力求做到理论性、应用性、现实性和前瞻性的有机结合。本书既适用于高等院校经济管理专业的本科生和研究生，也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员。
市场营销学 目录
**章 导论
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法
第四节 市场营销观念的发展
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第三章 市场调研与市场预测
**节 市场调研
第二节 市场预测
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第四章 消费者市场与购买行为分析
**节 消费者市场需求概述
第二节 消费者的购买动机分析
第三节 消费者购买行为分析
第四节 影响消费者购买行为的因素
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第五章 组织市场与购买行为分析
**节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场与购买行为分析
第三节 中间商市场与购买行为分析
第四节 非营利组织市场、政府市场的购
买行为分析
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第六章 目标市场营销策略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第七章 产品策略
**节 产品的整体概念与产品组合策略
第二节 产品市场生命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品的品牌与包装及策略
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第八章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价的基本程序和方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整策略
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
第四节 物流管理
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第十章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第十一章 市场营销管理
**节 市场营销战略
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境分析
第三节 国际市场进入战略
第四节 国际市场营销策略
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
第十三章 市场营销的新发展
**节 服务营销
第二节 网络营销
第三节 关系营销
第四节 整合营销
第五节 绿色营销
内容小结
主要名词
复习思考题
案例分析
参考文献
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