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现代广告学 版权信息
- ISBN:9787301205266
- 条形码:9787301205266 ; 978-7-301-20526-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
现代广告学 本书特色
《现代广告学》从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧,立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是,本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型,从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在,并努力以广告学智慧还原广告学存在,可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。 本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。
现代广告学 内容简介
本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧,立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是,本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型,从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在,并努力以广告学智慧还原广告学存在,可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。 本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。
现代广告学 目录
**章 广告抑或广告性?广告实践及广告“文化自觉”的可能
**节 “广告存在”与“广告的三个世界”理论
第二节 广告世界1:广告的“肉身”及其族群构成
第三节 广告世界2:广告的认知资本与疆域想象
第四节 广告世界3:广告的思维、精神与气质
第二章 历时性的广告与广告文化的“千高原”
**节 泛广告语境里的广告生产与传播
第二节 广告的自觉与近现代广告的“千高原”
第三节 “互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
第四节 广告帝国时代:无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章 广告策划艺术:目标导向与资源组合
**节 理解广告策划:从概念到实质
第二节 广告策划新框架:理论时代的认知社群
第三节 广告策划流程:从调查研究开始的工作
现代广告学 作者简介
男,西北大学新闻传播学院教授;新闻学、传播学硕士生导师。主要从事新闻学、广告学教学与研究,有24年(1985-)专业教育工作经历。
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