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创意之门

作者：卫欣，张律著

出版社：合肥工业大学出版社出版时间：2012-01-01

开本： 16开 页数： 252

本类榜单：成功/励志销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

创意之门版权信息

ISBN：9787565006494
条形码：9787565006494 ; 978-7-5650-0649-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
成功/励志
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创新力/创造力

创意之门本书特色

卫欣、张律编著的《创意之门》共十章，分为推敲篇、探幽篇、入室篇与登堂篇四个部分。推敲篇包括**、二、三章，从广告创意的概念入手，通过对创意流派的梳理，让读者初步了解广告创意的基本类型。探幽篇包括第四、五、六章，分别从揭开创意的心理机制、培养创意的思维习惯两个方面入手，探讨广告创意的孕育、产生、发展与培养。入室篇包括第七、八、九章，从广告的构成要素入手，剖析广告创意的操作流程，并引入创意的评价标准来对整个广告创意的方法加以评判与总结。登堂篇是第十章，介绍近年来我校的一些优秀平面广告获奖作品，初步验证广告创意教学的思路。

创意之门内容简介

本书分为：推敲篇、探幽篇、入室篇、登堂篇四部分，其中主要内容包括：名正言顺——漫谈广告创意之名；雾里看花——纷繁创意流派之析等。

创意之门目录

推敲篇
**章　名正言顺--漫谈广告创意之名
**节　广告创意的外延与内涵
第二节　广告创意的基本原则
第三节　创意产业
第二章　雾里看花--纷繁创意流派之析
**节　伯恩巴克的创意观
第二节　雷斯的创意观
第三节　奥格威的创意观
第四节　韦伯·扬的创意观
第五节　李奥·贝纳的创意观
第六节　吉田秀雄的创意观
第三章　异彩纷呈--广告创意手法之辨
**节　平面广告创意的基本手法
第二节　平面广告创意的表现方式

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