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休验营销案例研究 版权信息
- ISBN：9787310038022
- 条形码：9787310038022 ; 978-7-310-03802-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
休验营销案例研究 本书特色
体验是一种客观存在的心理需要，每个人或明或暗、或多或少都有这样的心理需要。企业的成功营销就是要满足消费者这种心理需求，给消费者这种体验。 由王成慧编著的《体验营销案例研究》不仅仅是描述某个营销策略的实施，而是较为完整地介绍了整个公司的发展历程、营销战略策略实施的背景、具体方式以及实施效果，力求从公司经营整体上全面阐述其营销战略策略以便能够在未来的营销领域中领先一步，在激烈的国际竞争中获得优势，立于不败之地。
休验营销案例研究 内容简介
经济快速发展的21世纪，随着消费形态的逐步改变，已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代。美国未来学家阿尔文·托夫勒预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。美国哥伦比亚大学商学院教授施密特率先提出体验营销(experiential
marketing)的观念。在市场竞争的环境中，在信息科技的普及、品牌至上的现象以及沟通与娱乐间的高度整合影响下，消费者购买产品与服务时，不仅是以功能导向来满足意愿，更在显示个人品味、追求刺激或触动人心方面寻求体验。相对于传统营销注重产品的性
休验营销案例研究 目录
总序
前言
**章 体验经济时代的来临
一、体验经济的内涵与特征
二、体验经济时代的营销模式——体验营销
(一)体验消费
(二)体验营销
(三)企业体验营销的营销战略
三、体验营销的架构——战略体验模块
(一)感官营销
(二)情感营销
(三)思考营销
(四)行动营销
(五)关联营销
参考文献
前言
**章 体验经济时代的来临
一、体验经济的内涵与特征
二、体验经济时代的营销模式——体验营销
(一)体验消费
(二)体验营销
(三)企业体验营销的营销战略
三、体验营销的架构——战略体验模块
(一)感官营销
(二)情感营销
(三)思考营销
(四)行动营销
(五)关联营销
参考文献
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