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商业营销实务

作者：杨谊青

出版社：中国物资出版社出版时间：2003-08-01

开本： 大16开 页数： 157

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版权信息
内容简介
目录

商业营销实务版权信息

ISBN：7504719897
条形码：9787504719898 ; 978-7-5047-1989-8
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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商业营销实务内容简介

本书系商业营销专业技术人员职业培训专门教材。为了从根本上提高商业营销专业技术人员的营销能力和水平，本书重点体现以下特色： **，运用英国教材提纲契领的编写方式。编者突出学科的主要知识点，留下某些阐述，让学生在老师的指导下或通过自学扩大思维，从而真正理解精神纲要。第二，密切联系实际。首先在阐述理论知识时配以大量的小型案例供学员们阅读，从而加深对知识点的理解；其次还经常要求学员结合实际，把自己的体会写在书本设计的空白页面上，使理论知识与学生的实践活动结合；*后在每一章的结束时还配有大型综合案例供学员们阅读讨论，进一步加深对整章理论的理解。第三，突出商业营销。编者以市场营销学的科学理论为基础，突出商业这一主体，增加了商业业态、商业知识等内容，案例亦昼量挑选与商业活动密切相关的，从而对商业专业技术人员来说更具有针对性。

商业营销实务目录

**章绪论
**节商业、营销与商业营销
第二节商业营销学的核心概念
第二章现代营销观念
**节微观营销环境
第二节宏观营销环境
第三节现代营销观念
第三章消费者购买行为分析
**节消费品市场和购买行为模式
第二节影响消费者行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
第四章市场调研与市场预测
**节市场调研
第二节市场预测
第五章目标市场战略
**节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
第六章产品策略
**节产品的整体概念
第二节产品生命周期
第三节产品组合和产品线
第四节新产品开发
第五节品牌与包装
第七章定价策略
**节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节国际定价
第八章渠道策略
**节分销渠道概念与类型
第二节中间商
第三节零售业态的发展
第四节分销渠道选择与管理
第五节商品实体分配
第九章促销策略
**节促销概述
第二节促销形式
第十章营销战略和管理过程
**节企业战略
第二节营销管理过程
第十一章营销控制管理
**节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
第十二章营销理论的新发展
**节大市场营销
第二节品牌营销
第三节网络营销
第四节服务营销
第五节其他营销新理论

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