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市场营销原理与实务

作者：王枝茂

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2011-12-01

开本： 16开 页数： 217

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销原理与实务版权信息

ISBN：9787300149714
条形码：9787300149714 ; 978-7-300-14971-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销原理与实务本书特色

王枝茂主编的《市场营销原理与实务》是21世纪高职高专规划教材。本教材针对高等职业教育学生的基础，以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍了国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。

市场营销原理与实务内容简介

　　《市场营销原理与实务》以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，包括市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略等内容。同时，本教材还注重技能的培养，坚持以能力为本位，每一节内容都配有实务案例方便课堂教学与实践。

市场营销原理与实务目录

**章市场营销概论
　**节市场营销的核心概念
　第二节市场营销观念的演变
　第三节市场营销观念的创新与发展
　第四节市场营销的重要性
　思考与练习
第二章市场营销环境分析
　**节市场营销环境概述
　第二节市场营销微观环境
　第三节市场营销宏观环境
　思考与练习
第三章消费者市场与购买行为分析
　**节消费者市场与消费者的购买行为模式
　第二节影响消费者购买行为的因素
　第三节消费者的购买决策过程

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