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市场营销原理(第13版)(清华营销学系列英文版教材)

作者：（美）科特勒，（美）阿姆斯特朗　著

出版社：清华大学出版社出版时间：2011-09-01

开本： 16开 页数： 637

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版权信息
内容简介
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市场营销原理(第13版)(清华营销学系列英文版教材) 版权信息

ISBN：9787302255741
条形码：9787302255741 ; 978-7-302-25574-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销原理(第13版)(清华营销学系列英文版教材) 内容简介

本书是世界著名市场营销权威菲利普．科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既适合用作mba、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。

市场营销原理(第13版)(清华营销学系列英文版教材) 目录

前言
第1部分　定义市场营销和市场营销过程
第1章　营销：创造和捕捉顾客价值
第2章　公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系
第2部分　理解市场和消费者
第3章　营销环境分析
第4章　管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章　消费者市场与消费者购买行为
第6章　企业市场与企业购买行为
第3部分　设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章　顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值。
第8章　产品、服务和品牌战略
第9章　新产品开发与产品生命周期战略
第10章　产品定价：了解并捕捉顾客价值
第11章　定价策略

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