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营销调研(通用管理系列教材·市场营销)

作者：陈凯　主编

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2011-09-01

所属丛书：通用管理系列教材.市场营销

开本： 16开 页数： 280

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

营销调研(通用管理系列教材·市场营销) 版权信息

ISBN：9787300142364
条形码：9787300142364 ; 978-7-300-14236-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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营销调研(通用管理系列教材·市场营销) 本书特色

陈凯主编的《营销调研》着力于强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，实现了把近年来的新理论、新理念和新方法引入的目标。本书在介绍营销调研方法的同时，注重方法的使用，并结合相关案例详细描述了方法的应用。尤其是在spss、eviews等软件的使用上，本书做到了基础性、系统性和应用性。本书注重对实践的指导，通过案例分析、小知识介绍等方法强化了本书的应用性，可以直接辅助于营销调研的组织和诊断。

营销调研(通用管理系列教材·市场营销) 内容简介

《营销调研》特色：立足理论阐释。强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，注重表述语言的简洁，对中国营销调研思想进行深入思考和再认识。突出方法指导。结合相关案例详细描述了多元统计方法的使用，尤其是spss、eviews等软件在处理数据过程中的具体应用，体现操作性。面向本土实践。通过鲜活案例的使用和分析，突出中国国情和中国企业营销调研实际，体现本土化特色。《营销调研》由陈凯主编。

营销调研(通用管理系列教材·市场营销) 目录

第1篇导论
　第1章认识营销调研
　第1节营销调研活动
　第2节营销调研分类
　第3节营销调研程序
　第4节营销调研组织
　第5节营销调研伦理
　第2章确定营销调研方案
　第1节制定营销调研目标
　第2节进行营销调研设计
　第3节实施营销测试
第2篇营销调研方法
　第3章开展实地定性调研
　第1节观察法
　第2节深度访谈

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