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新闻传播出版

国际传媒整合营销传播

作者：初广志，王天铮　主编

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2011-10-01

所属丛书：国际传播人才培养系列丛书

开本： 16开 页数： 234

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

国际传媒整合营销传播版权信息

ISBN：9787565701795
条形码：9787565701795 ; 978-7-5657-0179-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

国际传媒整合营销传播内容简介

本书编者立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的运用。本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素等。

国际传媒整合营销传播目录

总序
导论
**章国际传媒整合营销传播概论
**节什么是整合营销传播
第二节国际传媒整合营销传播的特殊性
第三节国际传媒经营与整合营销传播
第二章国际传媒品牌内涵与构成要素
**节品牌及其内涵
第二节国际传媒品牌的符号识别系统
第三节国际传媒品牌资产的构成
第四节国际传媒品牌整合营销传播的必要性
第三章国际传媒整合营销传播的主客体
**节国际传媒整合营销传播的主体
第二节国际传媒整合营销传播的客体
第四章国际传媒整合营销传播的战略

展开全部

国际传媒整合营销传播作者简介

初广志，中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士，曾主持国家社科基金项目《新时期大众传播媒介的伦理学研究》，主编教育部“十五”规划教材《广告文案写作》，出版专著《加入WTO对中国新闻传插业的影响及对策》，发表专业论文多篇，部分科研成果曾获省部级奖励。 2003年8月至2004年8月，在韩国延世大学访学。王天铮，中国政法大学新闻与传播学院教师。先后就读于北京广播学院、中国传媒大学，获传播学硕士、博士学位。美国西北大学传播学院长期访问学者、加拿大渥太华大学传播系短期访问学者。主要研究领域为传媒经济与管理、文化产业、整合营销传播。

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