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汽车营销学 版权信息
- ISBN：9787565005145
- 条形码：9787565005145 ; 978-7-5650-0514-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
汽车营销学 本书特色
《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法，可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材。全书分为汽车市场营销战略规划；汽车市场营销环境；汽车产品消费行为分析等十一章内容。
汽车营销学 内容简介
《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车市场的战略规划，汽车市场营销环境，汽车产品消费行为分析，汽车市场分析，汽车产品策略，汽车定价策略，汽车分销策略，汽车产品促销策略，汽车营销策略的扩展，汽车营销实务等。每章中还附有不少的营销案例，其实践性和操作性较强。 《汽车营销学》可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员阅读使用。
汽车营销学 目录
**章 概论 **节 市场与市场营销 第二节 市场营销观念 第三节 中国汽车工业和汽车市场的发展 第四节 营销要素与组合 第五节 汽车营销学的研究对象与研究方法 案例分析 案例一：福特和“t”型车 案例二：按客户实际使用要求进行独特设计赢得订单 思考题 第二章 汽车市场营销战略规划 **节 汽车企业营销战略分析 第二节 汽车企业市场营销计划 案例分析 案例一：丰田汽车打入美．国市场 案例二：吉利汽车公司收购沃尔沃汽车公司的swot分析 思考题 第三章 汽车市场营销环境 **节 汽车市场营销环境概述 第二节 市场营销的微观环境 第三节 市场营销的宏观环境 第四节 汽车企业适应营销环境变化的策略 案例分析 案例一：狮子和霸道 案例二：福田公司的成功崛起创造了汽车界的奇迹 思考题j 第四章 汽车产品消费行为分析 **节 汽车市场的特点和用户类型 第二节 汽车个人消费者的消费心理与消费行为 第三节 汽车集团组织消费
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