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生产与运作管理

市场营销学

作者：侯雁　主编

出版社：中南大学出版社出版时间：2011-07-01

所属丛书：高等院校经济.管理类专业十二五规划教材

开本： 16开 页数： 282

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787548703143
条形码：9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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生产与运作管理

市场营销学本书特色

市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具，在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧，从而使广大的学习者学会更有效地解决问题，为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。

市场营销学内容简介

侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。

市场营销学目录

导论：市场营销概述 **篇研究市场：分析环境把握机会 **章市场营销环境 **节宏观环境：必须适应的经营背景第二节微观环境：可以影响的利益主体第二章购买行为分析 **节消费者购买行为第二节组织机构购买行为第二篇制定战略：选择市场确立定位第三章市场细分与评价 **节市场细分的目的和作用第二节市场细分的依据和步骤第三节评估内容和标准第四章定位与营销战略 **节市场选择与定位第二节战略类型和内容第三节确定战略的依据第三篇运筹战术：整合营销策略要素第五章产品策略 **节产品与服务统第二节产品开发与创新第三节品牌包装及组合第六章价格策略 **节定价步骤和方法第二节影响定价的因素第三节变更价格的挑战第七章分销策略 **节分销体系的成员第二节分销渠道的设计第三节渠道建立与运行第八章促销策略 **节人员与销售促进第二节广告与公共关系第三节传播与企业形象第四篇有效执行：调研、计划与控制第九章信息调研和市场预测 **节信息与收集体系第二节分析与研究系统第三节判断与预测工作第十章执行和控制营销活动 **节战略与营销计划第二节营销组织及执行第三节营销控制与审计参考文献

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