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广告新论-若干问题的学术探讨 版权信息
- ISBN:9787500490401
- 条形码:9787500490401 ; 978-7-5004-9040-1
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告新论-若干问题的学术探讨 本书特色
本书为广告专题学术研究成果,主要包括如下内容:对广告基本理论如广告概念、usp、定位及品牌形象等进行深入阐释与探讨,揭示其要义;通过对“精心的可能性模式”、“双因素论”等相关理论的研究,指明其广告学意义;通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察,揭示若干症结与问题产生的原因,提出解决问题的对策。《广告新论:若干问题的学术探讨》还较为系统地探讨了奥格威、韦伯·扬、吉田秀雄等著名广告人的广告思想与实践,以及现代广告如何借鉴中国古代宣传策略等问题。
广告新论-若干问题的学术探讨 目录
广告新论-若干问题的学术探讨 作者简介
陈谦,男,青岛大学文学院广告学系副教授、副主任、博士研究方向为传播(广告)理论、传播史、政治传播出版专著2部,合著2部,发表各类论文近40篇。 刘芳,女,青岛大学文学院广告学系讲师,武汉大学新闻与传播学院传播学在读博士,研究方向为广告传播近年来主要从事广告传播理论、媒介经营管理方面的研究。
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