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广告策划与创意(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材)

作者：蒋旭峰　等主编

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2011-06-01

所属丛书： 21世纪新闻传播学系列教材

开本： 16开 页数： 280

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版权信息
内容简介
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广告策划与创意(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 版权信息

ISBN：9787300137681
条形码：9787300137681 ; 978-7-300-13768-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告策划与创意(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 内容简介

　　《广告策划与创意(第二版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对**版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

广告策划与创意(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 目录

**章　广告运动原理　
　**节　从广告到广告运动　
　第二节　广告运动的内涵和流程　
　第三节　广告运动策略性思考　
第二章　广告策略与营销系统　
　**节　营销观念概说　
　第二节　营销战略与管理　
　第三节　整合营销传播　
　第四节　营销前沿　
第三章　广告策略和公共关系　
　**节　公共关系的渊源和基本内涵　
　第二节　公共关系实践及运作原理　
　第三节　公共关系和广告的互动　
第四章　广告策略与cis　
　**节　cis的构成与功能

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