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广告文案写作教程(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 版权信息
- ISBN：9787300136400
- 条形码：9787300136400 ; 978-7-300-13640-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告文案写作教程(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 内容简介
本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。
广告文案写作教程(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 目录
**章 广告文案的概念与特性
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
**节 准备活动
第二节 把握广告环境和写作对象
第三节 理解广告创意
第四节 提炼广告主题
第五节 确定写作风格
第六节 广告文案的构思
第七节 完稿与测试
第三章 广告文案的诉求方式
**节 理性诉求文案
第二节 感性诉求文案
第三节 情理结合诉求文案
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广告文案写作教程(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材) 作者简介
郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，现任石家庄经济学院人文学院副院长。讲授广告学概论、广告文案写作、广告创意、道教文化等课程。主要著作有《广告文案写作教程》、 《中国元素与广告创意》等，先后发表文字共计近400余万。曾获中国作家协会“宝石文学奖”二等奖。
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