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广告策划实务

作者：钟静

出版社：人民邮电出版社出版时间：2011-04-01

所属丛书： 21世纪高等职业教育财经类规划教材

开本： 16开 页数： 228

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告策划实务版权信息

ISBN：9787115246646
条形码：9787115246646 ; 978-7-115-24664-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

广告策划实务本书特色

钟静所著的《广告策划实务》主要通过具体的操作模块来完成理论点的学习和主要技能的训练。每一个章节都由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。全书图文并茂、资料丰富，结构简洁、重点突出，操作性强、适用性好，能更好地满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求。

广告策划实务内容简介

　　本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。　　本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告?划人员的培训和参考用书．

广告策划实务目录

第1章　广告策划开篇：重新认识广告
　本章任务
　本章案例
　学习内容
　　1.1　广告的基本概念：是营销，也是传播
　　1.2　广告发展简介：与媒介密切相关
　　1.3　广告工作流程
　　广告探索：电视广告文案分析
第2章　广告策划**步：了解广告策划
　本章任务
　本章案例
　学习内容
　　2.1　树立正确的广告策划理念
　　2.2　广告策划的內容和程序
　　2.3　广告策划方案

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