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市场营销学-(第二版)

作者：吴宪和，任毅沁　主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2011-02-01

所属丛书： 21世纪高职高专精品教材.市场营销类

开本： 16开 页数： 261

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学-(第二版) 版权信息

ISBN：9787565402746
条形码：9787565402746 ; 978-7-5654-0274-6
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学-(第二版) 内容简介

《市场营销学(第2版)》的编写具有四大特点：一是在难易程度的把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下工夫；二是在结构体系的安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点、详略得当，对基本概念和基本理论讲足、讲透，举一反三；三是在具体的编写方法上，突出基本概念的实践性和操作性，以大量的“引例”、“小资料”、“实践训练”来支撑原理和应用观念，使市场营销认知深入学生学习领域中；四是在具体内容的选择上，力求体现本学科*新的动向和成果，吸收*有说服力和代表性的经典案例，使本书散发出新时代的气息。本书由吴宪和任毅沁主编。

市场营销学-(第二版) 目录

第1章  市场营销概述
  1．1  市场营销的含义
  1．2  市场营销的核心概念
  1．3  市场营销学的理论框架
第2章  市场营销信息管理
  2．1  场营销信息的搜集
  2．2  市场营销信息的整理和分析
  2．3  市场营销信息的归纳和传递
第3章  市场竞争策略
  3．1  企业竞争环境分析
  3．2  企业竞争能力
  3．3  市场竞争策略
  3．4  全面营销
第4章  消费者的购买行为
  4．1  消费者购买行为概述

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