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市场营销案例与实训教程

作者：姚金鑫，霍丽丽，李绍刚　主编

出版社：西南交通大学出版社出版时间：2011-02-01

所属丛书：普通高等学校十二五规划教材

开本： 16开 页数： 187

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版权信息
内容简介
目录

市场营销案例与实训教程版权信息

ISBN：9787564310417
条形码：9787564310417 ; 978-7-5643-1041-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销案例与实训教程内容简介

    随着经济的飞速发展，全球经济一体化步伐的加快，具有较深的营销理论基础、较高创新能力，掌握营销实践技能的高素质人才已经炙手可热。在每年社会需求人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅，然而市场营销专业的学生同时也面临着就业困难的尴尬局面。这对高等院校市场营销人才的培养提出了更高的要求，要求高等院校必须改变以往“重理论”“轻实践”的做法，紧跟社会发展的步伐，加强实践教学环节，适应市场经济对市场营销专业人才的要求。基于这样的思考，我们组织编写了此书。
    本书作者长期从事市场营销学教学和研究工作，对案例教学和营销实训有一定的思考和积淀。作者希望通过本书的出版，将案例及实训教研成果奉献给读者，以达到共享和交流的目的，为市场营销学的案例及实训的教学和研究尽微薄之力。
    本书内容分为两部分，**部分是案例篇，包括十九个市场营销案例；第二部分是实训篇，包括十六个典型营销实训。本书内容新颖、思路创新、实用性强。它即可作为应用型本科、大专学生的市场营销课程教材，也可作为高职高专、中职学校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材，还可作为企业营销人员的实务操作培训教材、参考书和工具书。本书主要特点表现在以下几个方面：

市场营销案例与实训教程目录

上篇　　案例篇
　案例一　通用电气的全面营销
　案例二　柯达会被数码技术淘汰吗
　案例三　战略转型：ibm大象跳舞
　案例四高速成长的国美电器：从家电行业的厂、商博弈看中间商的力量
　案例五　波音飞机：政府市场营销
　案例六　“清扬”洗?水的市场细分与定位
　案例七　“卓越网”如何卓越
　案例八　招商银行创新战略：挑战者的竞争战略
　案例九中石化润滑油走向何方
　案例十　新可乐为何昙花一现
　案例十一　苹果公司的产品创新
　案例十二　海南航空公司的低价策略
　案例十三　家乐福的定价策略
　案例十四中国移动“全球通”品牌的联合促销

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