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市场/营销

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广告学

作者：艾进　主编

出版社：西南财经大学出版社出版时间：2011-02-01

所属丛书：成人(网络)教育系列规划教材

开本： 16 页数： 247

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版权信息
内容简介
目录

广告学版权信息

ISBN：9787550401280
条形码：9787550401280 ; 978-7-5504-0128-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告学内容简介

本书是西南财经大学广告专业成人(网络)教材系列中的一本新教材。本书在汲取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济，以新的视角一一体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的。本书分为14章，包括：广告管理概论；现代广告的发展趋势；广告的用途；广告策划的程序与内容；广告心理；广告表现策略；广告创意；广告营销管理：营销stp战略与广告；广告调查；广告组织；广告媒体及策略；广告效果评价；广告的制作；广告与整合营销传播。本书与当前的广告业发展现状紧密结合，列举了大量生动的广告案例并配以图片，有助于加深读者对本书所述内容的理解。

广告学目录

1 广告管理概论
1.1 广告定义与广告职能
1.2 广告的历史演变
1.3 广告的分类
1.4 广告管理的定义和范围
1.5 广告与营销管理
1.6 广告管理的机构和相关法规
本章小结
2 现代广告的发展趋势
2.1 体验经济的来临
2.2 顾客体验的构成维度
2.3 体验经济下的广告趋势
2.4 星巴克的体验营销广告
2.5 印象·刘三姐的桂林漓江形象演出
本章小结

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