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市场营销理论与实务

市场营销理论与实务

出版社:人民邮电出版社出版时间:2011-02-01
开本: 小16开 页数: 236页
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市场营销理论与实务 版权信息

  • ISBN:9787115246783
  • 条形码:9787115246783 ; 978-7-115-24678-3
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销理论与实务 本书特色

    本书以提升市场营销实践教学、培养学生职业能力为宗旨,有针对性地采取项目导向、案例研讨等教学模式,激发学生参与活动及学习知识?积极性和主动性,使学生边实践、边学习、边思考、再实践,以培养学生分析和解决营销实际问题的能力。在内容上,本书紧跟时代步伐,吸收了现代市场营销学研究与实践的*新成果,以期能反映现代市场营销的发展趋势;在内容组织上,注重各部分内容间的联系及全书的系统性,可以使学生在学习本书后对市场营销原理有一个整体认识。

市场营销理论与实务 内容简介

    本书采用案例引导、知识传授、实例运用及综合训练等教学形式,将市场营销原理与技能传授给学生。本教材紧扣市场营销人员所需的知识、技能和态度,从认识营销入手,介绍了营销环境和购买行为分析及市场调研,市场细分与定位和市场营销战略,市场营销的4p策略,*后介绍了市场营销的计划、执行与控制。    本书适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。

市场营销理论与实务 目录

第1章 认知营销
    实践项目
    案例导入
 1.1  市场营销观念
    1.1.1  生产观念
    1.1.2  产品观念
    1.1.3 推销观念
    1.1.4  市场营销观念
    1.1.5  杜会市场营销观念
    1.1.6  大市场营销观念
    1.1.7 整合营销观念
 1.2  市场营销的含义
    1.2.1  市场营销的定义
    1.2.2  “以人为本”的市场营销
 1.3  顾客满意
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市场营销理论与实务 节选

  本书采用案例引导、知识传授、实例运用及综合训练等教学形式,将市场营销原理与技能传授给学生。本教材紧扣市场营销人员所需的知识、技能和态度,从认识营销入手,介绍了营销环境和购买行为分析及市场调研,市场细分与定位和市场营销战略,市场营销的4P策略,*后介绍了市场营销的计划、执行与控制。   本书适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。

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