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国际市场营销理论与实务 版权信息
- ISBN：9787115239099
- 条形码：9787115239099 ; 978-7-115-23909-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销理论与实务 本书特色
《国际市场营销理论与实务》：工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目《国际市场营销理论与实务》阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和操作方法，《国际市场营销理论与实务》的特色在于：每章均设置能力目标和知识目标，使读者明确学习的目的；每章均设置引导案例，引出正文，引导案例的讨论不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题，而且提供了分析方法与思路；各章都有一个“推荐研究网站”，为读者提供了一个学习国际市场营销知识的新平台，拓宽了视野；每章都有与本章内容紧密结合的模拟实训，使读者通过演练，把所学理论与实际结合起来，学以致用；拓展了原有的国际市场营销的研究领域，提出了国际市场营销新思维，总结和探讨了*新的国际市场营销研究成果。
国际市场营销理论与实务 内容简介
本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际市场营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际市场营销*新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。
本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
国际市场营销理论与实务 目录
第1章 国际市场营销概述
1.1 国际市场营销的概念
1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学
1.1.2 国际市场营销与市场营销
1.1.3 国际市场营销与国际贸易
1.2 企业国际化经营与国际市场营销
1.2.1 企业国际化经营的动因
1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段
1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
推荐研究网站
第2章 国际市场营销环境
1.1 国际市场营销的概念
1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学
1.1.2 国际市场营销与市场营销
1.1.3 国际市场营销与国际贸易
1.2 企业国际化经营与国际市场营销
1.2.1 企业国际化经营的动因
1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段
1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
推荐研究网站
第2章 国际市场营销环境
展开全部
国际市场营销理论与实务 节选
《国际市场营销理论与实务》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际市场营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，《国际市场营销理论与实务》还对国际市场营销*新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。《国际市场营销理论与实务》可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
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