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印刷市场营销

作者：周学军

出版社：印刷工业出版社出版时间：2010-09-01

所属丛书：全国新闻出版系统职业技术学校统编教材

开本： 16开 页数： 103

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版权信息
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印刷市场营销版权信息

ISBN：9787800009709
条形码：9787800009709 ; 978-7-80000-970-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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印刷市场营销本书特色

《印刷市场营销》：全国新闻出版系统职业技术学校统编教材。

印刷市场营销内容简介

本书是“全国新闻出版系统职业技术学校统编教材”中的一本。
本书面向职业院校学生，结合市场营销的基本知识及原理，对印刷市场营销的知识进行了介绍。本书分为五章，分别是：市场营销与市场营销学、营销与价格、印刷市场营销人员的**素质、印刷市场营销的组织与策略、印刷业务谈判与合同签订、印刷计价与报价策略案例。
本书适合作为印刷、包装专业职业院校学生的专业教材，也可以作为印刷、包装企业工作者的参考书，还可以用做相关企业在职人员的培训教材。

印刷市场营销目录

**章　市场营销与市场营销学
**节　市场和市场营销
　一、市场及其相关概念
　二、市场营销的含义
　三、市场营销与企业职能
第二节　市场营销学的产生和发展
　一、市场营销学的形成
　二、市场营销学的发展
　三、市场营销学在中国的传播和发展
第三节　市场营销学的相关理论及基本内容
　一、市场营销学的相关理论基础
　二、宏观与微观市场营销学
　三、微观市场营销学的逻辑结构
第四节　研究市场营销学的意义和方法
　一、研究市场营销学的意义

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印刷市场营销节选

《印刷市场营销》是“全国新闻出版系统职业技术学校统编教材”中的一本。《印刷市场营销》面向职业院校学生，结合市场营销的基本知识及原理，对印刷市场营销的知识进行了介绍。《印刷市场营销》分为五章，分别是：市场营销与市场营销学、营销与价格、印刷市场营销人员的**素质、印刷市场营销的组织与策略、印刷业务谈判与合同签订、印刷计价与报价策略案例。《印刷市场营销》适合作为印刷、包装专业职业院校学生的专业教材，也可以作为印刷、包装企业工作者的参考书，还可以用做相关企业在职人员的培训教材。

印刷市场营销相关资料

插图：2.促进企业成长企业是现代经济的细胞。企业的效益和成长是国民经济发展的基础。市场营销学对经济成长的贡献，主要表现在其解决企业成长与发展中的基本问题上。二、市场营销学的研究方法市场营销学的研究方法很多，主要有以下几点。1.传统研究法（1）产品研究法。即对产品（商品），如农产品、机电产品、纺织品等分门别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学，如农产品市场营销学。（2）机构研究法。即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。该方法侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销问题，其研究结果形成了批发学、零售学等。（3）职能研究法。即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容，分别和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。2.历史研究法这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。如分析市场营销的含义及其变化、工商企业100多年来营销管理哲学（观念）的演变过程、零售机构的生命周期现象等，并从中找出其发展变化的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方法。3.管理研究法这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法，它是从管理决策角度研究市场营销问题。其研究框架是，将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根据其“不可控变数”（市场环境因素的要求），结合自身资源条件（企业可控因素），进行合理的目标市场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化、科学化，对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。4.系统研究法这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用的因素，如企业（供应商）、渠道伙伴（中间商）、目标顾客（买主）、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个真正面向市场的企业，必须对整个系统进行协调和“整合”，使企业“外部系统”和企业“内部系统”步调一致、密切配合，达到系统优化，产生“增效作用”，提高经济效益。市场营销学的研究方法正在不断创新和发展，这也是这门学科的生命力所在之一。

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