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市场调查与预测 版权信息
- ISBN:9787302234647
- 条形码:9787302234647 ; 978-7-302-23464-7
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场调查与预测 本书特色
《市场调查与预测》:清华版·高等院校市场营销专业规划教材
市场调查与预测 目录
市场调查与预测 节选
市场调查与预测是现代企业了解市场和消费者需求的重要手段,也是财经类、管理类专业学生的必修课。《市场调查与预测》紧扣高职教育技术应用型人才培养目标,以市场调查与预测的具体工作过程为导向,将市场调查与预测分解为11个任务:任务1明确市场调查的意义和程序;任务2选定调查目标;任务3制定市场调查方案;任务4确定调查内容;任务5选择市场调查方法;任务6决定抽样计划;任务7设计调查问卷;任务8组织实施市场调查;任务9整理、分析市场调查资料;任务10预测市场发展趋势:任务11编写市场调查报告。《市场调查与预测》在每个任务前均设计了“能力目标”、“核心能力”、“任务分解”、“任务导入”等环节,使学生在课前对每个任务有一个总的认识。每个任务后均附有“课程小结”、“课堂讨论”、“课后自测”、“案例分析”、“模拟实训”等内容,为课后训练和学生自学提供了方便。《市场调查与预测》适合作为高职高专院校财经类、管理类各专业的教材,也可作为企业管理人员、市场调研人员的培训教材,对相关行业的从业人员也极具工作参考价值。
市场调查与预测 相关资料
插图:选择市场调查方案之前首先要确认企业的信息需求。企业的决策者必须有一定的信息作为决策的基础,但是一般情况下,企业仅能对市场调查项目提供一个大致框架和笼统的数据要求。因此在制定正式的调研方案之前,一般都有一个准备阶段,主要任务就是确定调查目的和信息需求,以便选择合适的调查方案。首先要明确调查目的。很多情况下决策者是带着并不十分清楚的问题去寻求帮助的,所以制定市场调查方案之前,必须把企业的决策问题转化为市场调查的问题。接下来要确定调查主题,也就是在市场调查活动中必须解决的具体问题。调查主题明确,可以使市场调查工作有具体的活动范围,从而提高调查活动的收益和效率。这是制定市场调查方案的前提,也是促进市场调查与预测工作成功的关键步骤。在制定市场调查方案之前,还要先确定调查范围和目标,也就是确定由谁来提供资料和具体数据。要根据不同的调查目的确定不同的调查范围和目标,然后再采取相应的抽样法和测量方法。在选取调查目标的时候,应在注意经济性原则的基础上保证代表性,确保调查对象能反映总体的基本情况。明确了以上问题之后,才能科学、合理地选择、制定市场调查方案。案例新产品开发不同阶段的市场调查内容与方案选择一个企业,要想在营销中占领市场,取得良好的经济效益,必须使产品满足消费者的需求,这就要先了解消费者需要什么。通过市场调查,确定消费者的需求,才能开发出消费者所需的新产品,保证企业获得满意的利润。市场调查是贯穿新产品开发始终的重要因素。(1)前期开发的市场调查。对于新产品开发,尤其是高技术含量的新产品开发,技术只能保证新产品的质量和性能,却不能保证其市场占有率,企业除了要了解自身的资金与设备状况、组织技术力量之外,还要进行广泛的市场调查,如市场环境调查(市场现状、国内外竞争对手的产品现状、社会上有关部门的研究成果、目标市场基本情况等)、市场需求调查(市场需求量、需求结构、需求动机以及预期利润分析等)。此时应该选择描述性市场调查。
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