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品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 版权信息
- ISBN：9787543867055
- 条形码：9787543867055 ; 978-7-5438-6705-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 本书特色
《品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬?》：中国经济的发展要以品牌的发展做杠杆，中国经济水平的提高要以品牌的崛起为标志！牛奶、纯净水、手机、汽车，中国制造频频爆出质量问题国货是“劣质产品”的代名词？南孚、苏泊尔、大宝、中华，中国品牌连遭国外品牌并购中国是“没有品牌的巨人”？经济学家、权威品牌专家，艾丰疾呼：中国急需一场品牌革命！不革命，中国人永远“自己看不起自己”！不革命，中国人永远是世界的“廉价打工仔”！每一个中国品牌的命运，都和我们的生活息息相关！环顾当下，一个可怕的现象正发生在我们身边：牛奶、纯净水、手机、汽车……中国制造频频爆出质量问题；南孚、苏泊尔、大宝、中华……中国品牌连遭外国品牌并购；食品、日化、能源、IT……关键产业一个个被外资蚕食。中国品牌怎么了？《品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬?》深刻揭示了中国品牌四面楚歌的险境，深入剖析了中国品牌的病因所在，呼吁各界人士加入一场势在必行、迫在眉睫的品牌革命！中国品牌的尊严就是中国人的尊严，中国品牌的命运就是中国人的命运。品牌不革命，中国人永远“自己看不起自己”！品牌不革命，中国人永远是世界的“廉价打工仔”！这部书是中国品牌革命的一个引爆点，引爆我们每个人、每个企业灵魂深处的品牌革命。这场品牌革命，让我们每个人内心的美好、每个企业的价值主张，变成优秀的产品和服务，变成一流的品牌，真正做到品牌让中国更受尊敬。
品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 内容简介
本书内容包括：呐喊篇：中国需要一场品牌革命、危机篇：四面楚歌下的中国品牌、症结篇：中国品牌，“病”出有因等。
品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 目录
前言／001呐喊篇：中国需要一场品牌革命什么是品牌革命？中国为什么需要进行一场品牌革命？怎样进行品牌革命？这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题，不可不讨论清楚对此，本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述，给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图。中国人永远做“廉价打工仔”？／003面对“自己看不起自己”的尴尬／006怨天怨地不如怨自己，008金融危机告诉我们“两个不可持续”／010首先走出观念上的误区／012政府、企业、中介，三类主体合力／018具备三心：决心、信心、耐心／021未来30年的主题／026危机篇：四面楚歌下的中国品牌回想2008年，除了让我们热血沸腾的北京奥运会，还会有一种让我们难堪的，甚至是隐隐疼痛的记忆，那就是三鹿集团的“三聚氰胺事件由此，噩梦开始了：中国乳业巨头节节败退，雀巢、联合利华等外国品牌乘机大举攻城略地，占领中国市场。这是中国消费者多么不愿看到的事实，而这样的场景远没有结束在质量和资本的内忧外患夹击之下，中国的民族品牌一个个退守，一个个被外资蚕食，逐渐在中国市场销声匿迹。在一片烽火中，四起的狼烟正向人们发出一个惊人的信号：中国品牌已是四面楚歌！谁会是下一个“三鹿”？／031比亚迪：巴菲特光环，难敌信任危机／031“山寨手机”：手机中的“炸弹机”／039空调谎言：无氟变频空调，只在广告里有吗？／044“楼脆脆”与“楼歪歪”：地震“震”出来的黑幕／049“紫砂门事件”：一个美丽的谎言／053中国品牌，这一次狼真的来了／055日化用品：谁是跨国巨头的下一个猎物？／056食品行业：外来的和尚会念经／059快餐业：肯德基，麦当劳称王／065服装业：“咱就是少那个品位”／069中国制造，你还能走多远？／074“呜呜祖啦”之怪象：“世界加工厂”背后是落寞／074“烧鞋事件”：“中国制造”在国外／077质量与技术：中国制造迈不过去的“坎”？／080症结篇：中国品牌，“病’’出有因上海汽车、小护士、太阳神、活力28这些品牌曾一度大江南北家喻户晓，它们浓缩着我们一代的记忆，甚至凝聚着我们的情感。然而，这些曾经辉煌的品牌哪里去了？它们为什么像流星一样划过夜空？在本篇，笔者将结合当下中国的品牌环境，探讨中国品牌“重病的诸多症结，希望能为中国品牌的健康发展提供一些借鉴。遭遇尴尬：中国品牌之恶习种种／089保健品之痛：都是质量惹的祸／090“捐款门”危机：你的责任意识在哪里？／093“哈慈”的谢幕：定位决定成败／097知识产权：中国企业的“麦城”／100“革命”尚未成功，中国仍需努力／104“假水”风波：毒瘤务必根除／105中国品牌的悲哀：要么长不大，要么卖／111“啤酒现象”：地方保护何时休？／121“丑陋的中国人”：中国式观念之殇／127革命篇：中国品牌的浴火重生在外国品牌在中国攻城略地中，中国品牌的集体沉沦让仁人志士们竞相奔走，痛心疾首。面对时不我待的大势，中国品牌急需涅柴重生，以全新的面貌背水一战，反守为攻，这才是中国品牌的出路他们是怎么活下来的？／135“和冠”：“死亡谷”里的幸存者／135“炭吉”：“好死不如赖活着”／137品牌让企业在危机中屹立不倒／138中国企业，请举起你的“品牌”大旗／139质量为王：向诺基亚学习／139品牌自主：安踏“踏”出来的“血路”／146创新：湖南卫视凭什么？／154传播：一个失误差点扼杀了一个百年老店／156政府，再来一剂强心针／165打假：“乱市需用重典”／166《反不正当竞争法》，你掩盖了多少真相？／172支持国货，从政府做起／178品牌需要“母爱”／185展望篇：晶牌，让中国更受尊敬一个没有自主品牌的民族是一个悲哀的民族当联想收购IBM，当海尔走向世界，当吉利收购沃尔沃，我们的悲哀变得不那么绝望；当品牌中国节声势日隆，政府购买公务车开始移情自主品牌，我们灰暗的眼睛迎来了阳光。有一天，当越来越多的消费者开始支持我们的自主品牌，品牌中国已经不再遥远。觉醒：奋起的中国品牌／199海信，在南非实现本土化／199在路上：自主品牌激荡30年／201政府助力自主品牌企业／203危中有机：中国品牌的“拐点论”／207金融危机是中国品牌崛起的历史机遇，207逆市上扬：品牌成应对危机利器／209越是危机，越需要加大品牌的投入／209“走出去”：中国品牌的春天，212中国品牌之梦：“三心二意”+“敢折腾，会折腾，勤折腾”／217小肥羊：“喜羊羊”挑战“灰太狼”／217吉利：李书福演绎“蛇吞象”／219百度：谷歌言退，只因不敌百度？／220爱国者：3年为中国消费者节约66个亿／22l学会“三心二意”，懂得“折腾”／222优秀的民族品牌是国家的脸面／224心怀高远，脚踏实地：中国品牌之路／226地域品牌：疯狂的三亚，尴尬之后路在何方？／226个人品稗：无畏者王利芬Vs.身陷“学历门”的唐骏／228从跟随到超越：企业未来的品牌之路／230主要参考文献／232附录一：中国改革开放30年品牌标志性事件／233附录二：2009年中国百大品牌大事记／237后记：中国品牌的回归与跨越／241
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品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 节选
《品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬?》所说的“品牌革命”，是指中国品牌的革命，或者是在中国发生的品牌革命，而不是泛论品牌革命。换言之，我们研究的不是关于品牌的一般规律，而是在一般规律的基础上研究中国自主品牌的特殊规律，探讨中国品牌战略问题。
品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 相关资料
多年来我倡导让中国自主品牌进中国的大商店，也发表过激昂慷慨的讲话，但至今无甚效果。商店对此并不服气，他们把“责任”推给消费者，因为消费者愿意花高价钱买外国品牌，卖外国品牌能够提高商场单位面积的销售额和利润率。消费者的状况谁决定的呢？似乎“责任”在媒体，媒体的舆论导向使他们“崇洋媚外”。媒体又把“责任”推给谁呢……是个无头案，也就无从解决。中国自主品牌不能进高端柜台，中国自主品牌不能有更多的附加值，中国品牌在中国国内市场遇到“排内”，你不郁闷吗？这种情况决不止于服装业。看看化妆品业，中国自主品牌已经全军覆没。看看日化用品业，中国自主品牌几乎全军覆没。看看快餐业，肯德基、麦当劳称王。看看休闲食品行业，法国达能，美国卡夫、德芙、箭牌，菲律宾上好佳等外资品牌，占市场份额的50％以上。光法国的达能在中国就有几十个品牌畅销于休闲食品市场。看看茶饮料行业，中国作为茶叶的发源地，却没有叫得响的茶叶品牌。由于缺乏品牌效应，7万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。看看碳酸饮料业，原来的八大自主品牌只剩下一个健力宝，可口可乐、百事可乐横行天下，并大力扩展其他饮料市场领域。看看自行车业，号称“自行车王国”的中国，“永久”不再永久，“飞鸽”不再高飞，“凤凰”找不到梧桐树。看看手机行业，70％的市场份额被诺基亚、摩托罗拉占据，国产品牌苦苦竞争，终不成气候。看看IT产品，数码产品，诸如传真机、复印机、照相机、电脑等，基本上是外国品牌的天下，少数中国自主品牌只能在低端挣扎。
品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 作者简介
艾丰，品牌中国产业联盟主席。中国名牌战略最早倡导者之一，公认的名牌理论权威专家。第九届全国政协委员。中国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”、中国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖”获得者。曾任《人民日报》编委、经济部主任。《经济日报》总编。刘东华，品牌中国产业联盟执行主席。《中国企业家》杂志社社长，中国企业家俱乐部执行主席。曾任经济日报出版社社长。王永，品牌中国产业联盟秘书长。全国青联委员，湖南省青联副主席，中国会展经济研究会副会长。国内“顺风车”的发起人和践行者。
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