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市场营销学(第2版)(经济管理系列)

作者：陈荣铎

出版社：清华大学出版社出版时间：2010-07-01

开本： 16开 页数： 330

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
相关资料

市场营销学(第2版)(经济管理系列) 版权信息

ISBN：9787302228608
条形码：9787302228608 ; 978-7-302-22860-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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市场营销学(第2版)(经济管理系列) 本书特色

《市场营销学》：先进性与基础性相统一教材建设与教学改革相统一综合性与针对性相统一案例导入教学案例分析与阅读资料开阔视野

市场营销学(第2版)(经济管理系列) 内容简介

本书针对高等院校学生的课程特点和认识规律，全面、系统地介绍了市场营销的战略和战术，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述。在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略，以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容，重点讲述了市场营销组合4p策略和目标市场营销战略。
　　本书结构清晰、语言通俗、范例翔实、内容丰富。每章都配有案例分析、自测题和阅读资料，有助于读者熟练掌握和巩固所学知识。
　　本书可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的市场营销学教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

市场营销学(第2版)(经济管理系列) 目录

**章市场营销导论
　**节市场营销学的研究对象
　　一、市场概述
　　二、市场营销及其相关概念
　　三、市场营销学的学科性质
　第二节　市场营销学的研究方法
　　一、市场营销学的传统研究方法
　　二、市场营销学的现代研究方法
　　三、现代市场营销学的研究方法
　第三节市场营销学的发展过程
　　一、形成时期
　　二、应用时期
　　三、变革时期
　　四、发展时期
　　五、现代时期
　第四节市场营销观念及其发展
　　一、市场营销观念的含义
　　二、市场营销观念的发展
　第五节　营销要素及组合
　　一、营销组合及其重要性
　　二、4p模型的局限性及其发展
　　三、大市场营销及其意义
　本章小结
　自测题
　案例分析
　阅读资料
第二章营销环境分析
　**节营销环境概述
　　一、营销环境的定义
　　二、营销环境的分类
　　三、营销环境的特征
　　四、营销活动与营销环境
　第二节宏观营销环境分析
　　一、政治法律环境分析
　　二、经济环境分析
　　三、社会文化环境分析
　　四、科技环境分析
　　五、自然环境分析
　第三节微观营销环境分析
　　一、供应商分析
　　二、营销中介分析
　　三、顾客分析
　　四、竞争者分析
　　五、社会公众分析
　第四节企业内部环境分析
　　一、内部管理分析
　　二、营销能力分析
　　三、企业财务分析
　　四、企业文化分析
　第五节环境分析与企业对策
　　一、环境威胁与市场机会
　　二、企业优势与企业劣势
　　三、swot分析模型
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　阅读资料
第三章购买行为分析
　**节市场类型和购买行为内容
　　一、市场的分类
　　二、购买行为及其内容
　第二节消费者购买行为分析
　　一、影响消费者购买行为的因素
　　二、消费者购买决策过程
　第三节组织购买行为分析
　　一、生产者购买行为分析
　　二、中间商购买行为分析
　　三、非营利组织购买行为分析
　本章小结
　自测题
　案例分析
　阅读资料
第四章竞争行为分析
　**节竞争对手识别
　　一、竞争对手的概念
　　二、竞争对手分析的内容
　第二节基本竞争战略分析
　　一、成本领先战略
　　二、差异化战略
　　三、重点集中战略
　第三节具体竞争策略分析
　　一、防御策略
　　二、进攻策略
　　三、追随策略
　　四、补缺策略
　本章小结
　自测题
　案例分析
　阅读资料
第五章市场调研
第六章目标市场战略
第七章产品策略
第八章价格策略
第九章渠道策略
第十章促销策略
第十一章服务营销
第十二章营销管理
参考文献

展开全部

市场营销学(第2版)(经济管理系列) 节选

《市场营销学》针对高等院校学生的课程特点和认识规律，全面、系统地介绍了市场营销的战略和战术，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述。在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略，以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容，重点讲述了市场营销组合4P策略和目标市场营销战略。《市场营销学》结构清晰、语言通俗、范例翔实、内容丰富。每章都配有案例分析、自测题和阅读资料，有助于读者熟练掌握和巩固所学知识。《市场营销学》可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的市场营销学教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

市场营销学(第2版)(经济管理系列) 相关资料

插图：（三）营销组合的作用营销组合在现代企业营销实践活动中居于重要地位，发挥着重要的作用。1.营销组合是企业实现营销目标的基础和行动方案一个企业确定了营销目标后，就有了明确的发展方向。但企业究竟如何实现营销目标，则是营销组合的事情，即营销组合是企业实现营销目标的基础和行动方案。2.营销组合是企业应付和赢得竞争的有效手段任何企业都有自己的优势和劣势，科学的营销组合应该是在分析企业资源、顾客需求和竞争者状况基础之上制定出来的，因此，营销组合是市场竞争策略的重要内容，是克敌制胜的重要手段，是企业的竞争取胜之道。3.营销组合是协调企业内部各部门工作的纽带在以顾客为中心的企业里，营销部门担负着协调企业内部各部门活动的任务，从而使企业的各项工作能够统一协调成为一个整体，有助于更好地满足目标顾客的需要。二、4P模型的局限性及其发展模型的理论意义在营销学的发展历史上，再没有比4P模型影响更大的了，而在此之前的营销组合模型没有一个能够像4P模型那样被企业和社会广泛接受，甚至当前很多人把4P模型直接等同于市场营销。4P模型的理论意义表现在以下几个方面。

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