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国际营销理论与实践 版权信息
- ISBN:9787811239980
- 条形码:9787811239980 ; 978-7-81123-998-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
国际营销理论与实践 本书特色
《国际营销理论与实践》:全国高职高专教育精品规划教材。
国际营销理论与实践 内容简介
本书依据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号)文件,参考全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编写,其内容涵盖了大纲划定的所有内容。每一章内容前都安排有学习目标与任务驱动两个栏目。任务驱动部分,联系“国际营销职位(外销员)”工作实践,精心设计了职业工作任务,有效地融“教、学、做”为一体,较好地贯彻了高等职业教育“工学结合”培养高技能应用型人才的指导思想。在教学内容设计上注重基本概念与基本问题,在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养,在教学素材选取上注重实用性与现代性,形成了本书区别于其他同名教材明显的特色。本书共分15章,包括市场营销与国际营销、国际营销观念、国际营销行业环境分析、国际营销政治法律环境分析、国际营销经济技术环境分析、国际营销社会文化环境分析、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销定价策略、国际营销渠道策略、国际营销促销策略和国际营销计划、组织与控制等。本书适用于高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用,成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。
国际营销理论与实践 目录
国际营销理论与实践 节选
《国际营销理论与实践》依据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件,参考全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编写,其内容涵盖了大纲划定的所有内容。每一章内容前都安排有学习目标与任务驱动两个栏目。任务驱动部分,联系“国际营销职位(外销员)”工作实践,精心设计了职业工作任务,有效地融“教、学、做”为一体,较好地贯彻了高等职业教育“工学结合”培养高技能应用型人才的指导思想。在教学内容设计上注重基本概念与基本问题,在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养,在教学素材选取上注重实用性与现代性,形成了《国际营销理论与实践》区别于其他同名教材明显的特色。《国际营销理论与实践》共分15章,包括市场营销与国际营销、国际营销观念、国际营销行业环境分析、国际营销政治法律环境分析、国际营销经济技术环境分析、国际营销社会文化环境分析、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销定价策略、国际营销渠道策略、国际营销促销策略和国际营销计划、组织与控制等。《国际营销理论与实践》适用于高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用,成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。
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插图:1.1.3 市场营销管理的过程市场营销是市场经济条件下企业经营管理的一项重要内容,它涵盖企业生产之前、生产之中、生产之后的全过程。可以说任何一种经营管理活动都是在一定的管理哲学指导下,制定相应的战略及规划保证战略得以实现的策略(战术),并且对战略、策略的实施进行计划、组织、协调、控制的基础上完成的,市场营销也不例外。1.树立营销观念思路决定出路,营销观念不同,会实施不同的营销行为,不同的营销行为会产生不同的营销效果。面对市场开展营销活动,可以有不同的营销观念做指导,在不同的营销观念指导下会产生不同的营销效果,所以企业要有效开展市场营销,首先必须树立正确的营销观念,这是企业营销管理的首要一步。2.分析营销机会企业在正确的营销观念指导下,不仅要制定出与环境变化相适应的企业总的营销发展战略,企业的市场营销部门还要根据企业总的营销发展战略制定相应的市场营销业务发展战略规划。企业总的营销战略与市场营销战略的制定是建立在对企业内外营销环境科学分析基础之上的。因此,制定企业市场营销战略规划之前,首先必须分析外部环境变化给企业造成的影响是营销机会还是环境威胁;其次必须分析企业内部条件面对营销环境的变化是处于优势还是劣势,以求得企业内部条件、外部环境、营销目标三者之间的动态平衡与协调。因此,认真分析市场营销机会便是市场营销的第二项工作内容。市场营销机会分析的具体内容是分析企业市场营销环境的各构成因素,特别是对市场需求、动机与行为特征的分析;市场营销机会分析的具体方法是市场营销调研与预测。
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