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电视受众收视规律研究 版权信息
- ISBN：9787303102570
- 条形码：9787303102570 ; 978-7-303-10257-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
电视受众收视规律研究 目录
上编 专题论文**篇 观众反馈系统是电视传播的一个重要环节/3一、中国电视观众的构成/4二、电视观众在电视传播中的地位与作用/20三、电视观众调研工作的方法/27第二篇 受众调查研究成果转化为电视台决策行为的因素分析/32一、提高对收视率的认识是实现成果转化的关键/32二、提高受众调研人员的素质是实现成果转化的重要条件/34三、相应的技术支持是实现成果转化的必要前提/35四、建立健全评估和奖惩制度是实现成果转化的长久措施/36第三篇 论“游离型观众”的流向规律及收视特点/38一、“游离型观众”的流向规律/38二、“游离型观众”的基本构成/42三、“游离型观众”的收视特点/45第四篇 观众的作息规律对电视节目编排的影响/57一、观众作息时间的若干规律/57二、收视时段的拓展现状及其开发潜力/60三、收视规律与节目编排的辩证关系/63第五篇 观众收视过程及行为模式探究/66一、观看电视节目前的信息预告搜集/68二、观看电视节目过程中的行为模式/73三、观看电视节目后的行为和心理反应/86下编 调查分析报告第六篇 1992年全国电视观众抽样调查分析报告/93一、全国观众的基本情况/94二、电视观众的收视规律/95三、电视观众的心理规律/101第七篇 1997年全国电视观众抽样调查分析报告/112一、基本情况/113二、观众的收视行为/119三、观众的收视心理/132第八篇 2002年全国电视观众抽样调查分析报告/152一、我国电视观众的基本状况/154二、电视接收情况/155三、观众的收视行为/159四、观众的收视心理/165五、观众关注的其他问题/177第九篇 2007年全国电视观众抽样调查分析报告/181一、我国电视观众的基本状况/183二、观众的收视行为/186三、观众的收视心理/190四、新媒体的发展对传统电视的影响/197附录2007年全国电视观众抽样调查问卷/200一、电视接收设备和媒体接触情况/203二、对电视的态度和看法/208三、收视选择和行为习惯/213四、背景资料/216后记/219
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电视受众收视规律研究 节选
《电视受众收视规律研究》分为调查分析报告和论文两部分。五篇论文分析的角度不同，却有一条主线贯穿其中，这就是笔者对电视受众收视规律的不断探索。通过《1992年全国电视观众抽样调查分析报告》《1997年全国电视观众调查分析报告》《2002年全国电视观众调查分析报告》《2007年全国电视观众调查分析报告》四篇调查分析报告，读者可以对1992年以来15年不同历史阶段我国电视受众收视行为和收视心理的变迁轨迹以及我国电视事业发展的脉络有一个大概了解。
电视受众收视规律研究 相关资料
插图：1.了解世界、获取信息已成为观众收看电视的首要动机在1992年的全国电视观众抽样调查中，“娱乐消遣”是观众收看电视的首要动机。而时隔五年，电视在观众心目中的定位发生了明显的变化。“了解国内外时事”已超过“娱乐消遣”、“增长见闻”而成为观众收看电视的首要动机。“了解党和国家的各种方针政策”也由1992年的第4位跃升为观众收看电视第2位重要的动机。更为有意义的是，在本次调查中，所列的11项收视动机中，排名前6位的大部分是与获取信息、了解世界相关联的收视动机。可以说，就总体而言，观众的收视行为主要以信息为指向，具有较强自主性、导向性的活动。“了解国内外时事”是各类观众一致的首要动机。进一步分析各类观众收视动机的特点发现，“了解国内外时事”在不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同地区以及城乡观众中均占有重要地位，新闻节目已成为全民一致的收视热点。增强新闻报道的可视性，改进新闻报道，应是各级电视台强化自身竞争优势的有效手段。当然，不同类型观众对新闻的关注依然存在明显的差异。以“了解国内外时事”为例，调查进一步分析了不同观众在新闻上的不同取向。可以看到：成人观众的收视动机强于年轻观众；东西部地区观众的收视动机强于中部地区的观众；男性观众的收视动机略强于女性观众；城市观众的收视动机略强于农村观众；文化层次较高的观众收视动机强于文化层次较低的观众；商业服务人员、学生的收视动机在各类职业观众中相对较低；经济状况较好的观众收视动机强于低收入观众。观众的收视动机在五年之间之所以发生如此大的变化，主要有两方面原因：一方面与大环境的变化密切相关，当“信息爆炸”从一个抽象的概念，变为一种具体的、身边的社会现实时；当社会从计划经济向市场经济转型，信息在人们的工作生活中发挥着日益重要的作用时；当信息转化为一个庞大的市场，一个庞大的产业，创造出微软、英特尔等商业奇迹时，人们对信息的渴求与依赖也就越来越明显。另一方面，与我国各级电视台的自身定位与努力密不可分。自1993年起，中央电视台强化了新闻节目的地位，中央电视台1套节目被定位为以新闻为主的精品频道，整点新闻滚动播出次数由原来的11次增加到13次，且均实现了现场直播。新闻的时效性、信息量及新闻报道的深度均有了明显的改善与加强。
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