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电视受众市场研究

作者：靳智伟

出版社：北京师范大学出版社出版时间：2010-03-01

所属丛书：影视受众研究丛书

开本： 16开 页数： 188

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版权信息
内容简介
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电视受众市场研究版权信息

ISBN：9787303107889
条形码：9787303107889 ; 978-7-303-10788-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
艺术
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影视赏析

电视受众市场研究内容简介

本书在写作过程中，以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系，其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说，任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候，一直在传递着大众属性的复合信息。例如，我们在打量或接触一个陌生人的时候，其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分，都透露着复杂的文化背景性信息，这些信息每时每刻地与他人进行着沟通：被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此，其特定行为方式本身便是大众媒介。

电视受众市场研究目录

**章总论：电视受众市场社会电视生存
　**节社会电视生存与电视社会生存
　第二节中国社会电视生存现状
　第三节社会电视生存的理论基础：受众价值观共变关系
　第四节中国后媒体时代电视生存重建
第二章电视市场：电视受众本体生存
　**节电视受众：电视市场主体描述
　第二节受众的社会学属性
　第三节受众的经济学属性：受众的商品交换价值
　第四节受众的传播学属性：受众与媒体的对应关系问题
第三章受众的电视生存方式：基于视听信息的行为流动
　**节流媒体：受众对于大众媒介信息的创造方式
　第二节受众的流动性：受众在电视频道中的流动
　第三节受众电视触达的时段性：受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系
　第四节电视受众的多媒体同源性：受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏
　第五节电视受众收看电视行为的个人主动性：碎片与意识流
　第六节电视受众的家庭性：电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德
第四章电视与受众市场的对称性结构存在：整合传播营销的机会
　**节电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组
　第二节电视媒体与广告运营商之间的对称关系：相对精确传播的实现
　第三节电视频道、广告公司与广告主的利益划分：合纵连横
　第四节大众媒体与受众的媾和基础：迷人的悖论与新闻形态的裂变
　第五节多元对称关系下的深层媾和：频道节目、工作团队、大学教育与科研
　第六节基于多元对称关系的科学评估：电视的数据生存与数据陷阱
第五章电视品牌：电视传播的社会心理生存
　**节电视品牌的本体描述
　第二节品牌的结构
　第三节品牌运营的市场价值：品牌溢价和品牌议价
　第四节电视品牌的成长过程
　第五节中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述
第六章电视受众市场的数据生存：管理与运营
　**节电视收视率的概念：收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选
　第二节电视收视率的秘密通道：两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路
　第三节有效收视点：电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估
　第四节有效收视点在电视管理运营实践中的应用
　第五节电视满意度：电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达
　第六节基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估　
第七章中国电视受众市场数据生存描述

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电视受众市场研究节选

《电视受众市场研究》在写作过程中，以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系，其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说，任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候，一直在传递着大众属性的复合信息。例如，我们在打量或接触一个陌生人的时候，其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分，都透露着复杂的文化背景性信息，这些信息每时每刻地与他人进行着沟通：被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此，其特定行为方式本身便是大众媒介。

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