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广告策划与管理 版权信息
- ISBN：9787564304720
- 条形码：9787564304720 ; 978-7-5643-0472-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告策划与管理 本书特色
本书内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。其结构完整、内容全面，使读者可以一览广告策划学的全貌。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
广告策划与管理 内容简介
本书内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。
广告策划与管理 目录
**章 广告概论**节 广告概述第二节 广告学第三节 广告学与其他学科的关系复习思考题第二章 广告发展史**节 广告的产生与形式的演变第二节 世界广告发展史第三节 中国广告发展史复习思考题第三章 广告组织**节 广告代理制度第二节 专业广告组织第三节 企业广告组织第四节 媒体广告组织第五节 广告团体组织第六节 广告交易费用复习思考题第四章 广告策划原理**节 广告传播学原理第二节 广告心理学第三节 广告定位原理第四节 整合营销传播第五节 广告策划复习思考题第五章 广告调研**节 广告调研的基本内容第二节 广告调研的程序第三节 广告调研方法与技术复习思考题第六章 广告目标与广告主题**节 广告目标第二节 广告主题复习思考题第七章 广告文案**节 广告文案第二节 广告标题第三节 广告正文与随文第四节 广告口号第五节 系列广告文案第六节 不同媒体的广告文案复习思考题第八章 广告创意与广告表现**节 广告创意第二节 广告表现复习思考题第九章 广告媒体**节 广告媒体的含义及功能第二节 主要广告媒体的特点第三节 广告媒体的选择第四节 广告媒体发布时间决策第五节 广告媒体发布时机策略第六节 广告媒体策略和媒体计划制定复习思考题第十章 广告预算与广告效果评估**节 广告预算第二节 广告效果评估复习思考题第十一章 广告监督与管理**节 广告管理概述第二节 广告法规与广告准则第三节 广告行政管理第四节 广告行业自律管理第五节 广告社会监督管理第六节 国际广告业管理复习思考题第十二章 网络广告**节 网络广告概述第二节 网络广告的渠道与形式第三节 网络广告的策划复习思考题参考文献
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广告策划与管理 节选
《广告策划与管理》内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。其结构完整、内容全面，使读者可以一览广告策划学的全貌。 《广告策划与管理》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
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