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服装市场营销 版权信息
- ISBN：9787564030568
- 条形码：9787564030568 ; 978-7-5640-3056-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
服装市场营销 本书特色
《服装市场营销》：21世纪高等服装专业创新型精品规划教材
服装市场营销 内容简介
简介 《服装市场营销》：21世纪高等服装专业创新型精品规划教材
服装市场营销 目录
**章 服装市场营销概述／1**节 市场与市场营销／2第二节 服装市场的类型和特点／8第三节 服装市场营销管理过程／9第四节 服装市场营销创新／12第二章 服装商品概述／19**节 服装商品的概念／20第二节 服装专业常识／24第三章 服装市场营销环境分析／29**节 服装市场营销环境概述／30第二节 服装市场营销宏观环境分析／32第三节 服装市场营销微观环境分析／39第四节 服装市场营销环境分析与营销对策／43第四章 服装消费行为分析／49**节 服装消费者购买行为／50第二节 影响消费者购买行为的主要因素／53第三节 服装消费者购买决策过程／63第五章 服装市场调查与预测／69**节 服装市场调查／70第二节 服装市场预测／84第六章 服装市场细分与市场定位／97**节 服装市场细分与目标市场的选择／98第二节 目标市场的确定与战略／103第三节 市场定位／107第七章 服装产品策略／115**节 服装产品组合策略／116第二节 服装产品生命周期策略／119第三节 服装产品开发策略／123第四节 服装品牌策略／125第八章 服装价格策略／139**节 服装产品价格的构成／140第二节 服装产品的定价方法及运用／140第三节 服装产品定价策略／144第九章 服装营销渠道策略／151**节 服装营销渠道概述／152第二节 服装营销渠道的构成与功能／160第三节 服装连锁经营管理／167第十章 服装促销策略／181**节 服装促销概述／182第二节 服装广告策略／186第三节 人员推销策略／192第四节 营业推广／195第五节 服装商品陈列概述／199第十一章 权力策略／205**节 服装权力营销概述／206第二节 服装国际营销中的权力障碍／208第十二章 公共关系策略／213**节 公共关系概述／214第二节 公共关系的类型／216第三节 公共关系的应用方式／218第四节 公共关系策略／219第十三章 服装网络营销／223**节 网络营销概述／224第二节 服装网络营销模式及发展趋势／225第三节 服装网络营销策略／228第十四章 服装营销人员素质拓展训练／233**节 服装营销礼仪／234第二节 服装营销技巧／238第三节 服装营销策划／244参考文献／258
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服装市场营销 节选
《服装市场营销》从服装市场营销概述开始，阐述了服装商品、营销环境、消费行为的基本理论，通过市场调研与预测着力论述了服装市场营销中的产品、价格、渠道、促销、权力及公共关系六个方面，介绍了服装网络营销和营销人员的素质拓展训练部分，力求体系完整、层次分明。《服装市场营销》既可作为高等院校服装专业教材，也可供服装企业技术人员、短期培训等服装行业有关人员使用。
服装市场营销 相关资料
插图：（二）市场要素从市场的概念中我们可以看出，从卖方的角度来讲，市场是对生产企业的商品的潜在需求.由在一定时间、一定地点.具有对某种商品的购买欲望和购买力的消费群体所组成的。因此.市场是由人口、购买力和购买欲望三个要素组成的。可用公式表示为：市场=人口+购买力+购买欲望1.人口因素人口是构成市场的基本因素。也就是说.哪里有人，哪里就会有衣食住行及其各种需求，哪里就会形成市场。人口的因素具体包括：一个国家或地区的总人口,家庭户数和家庭人口数：人口性别和年龄,文化水平与职业,民族与宗教以及地理分布与人口流动等因素。我国今后人口环境的发展趋势主要有,人口平均年龄增长,人口老龄化趋势加剧,人口出生率下降,人们受教育水平程度提高,以小家庭居住为主要结构的生活模式等。这些人口特点,必将对服装企业的市场营销活动产生重要的影响。2.购买力因素人们的消费需求是通过使用货币购买商品来实现的，作为市场，仅有人口是远远不够的，还必须具有购买力。购买力就是人们支付货币购买商品的能力。消费者的购买力是由消费者的收入水平决定的。消费者收入水平具体包括：人均国民收入、个人收入、社会集团购买力等。3.购买欲望因素购买欲望是指消费者购买商品的动机、愿望或需求，是由消费者的生理需要和心理需要引起的。购买欲望是消费者把潜在购买力变成现实购买力的重要条件，是构成市场的基本要素。以上三者缺一不可，没有人的地方就没有市场，人口多少决定市场大小,可是仅有人口还是不够的.如果人们的收入水平很低，市场也不会大,人口多且居民收入水平很高的国家或地区,其市场也会相应大一些,有了人口和收入,还必须使商品能够符合消费者的购买需求，能够引起消费者的购买欲望。只有把这三个要素结合起来，才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。企业在进行营销活动的时候才能更有针对性,才能更好地抓住市场机会，取得市场营销活动的成功。（三）市场的功能市场的功能可以概括为以下五个方面：1.统一联系功能这种功能是指很好地实现了商品生产者之间的经济联系和经济结合。市场既是社会分工的产物，又是社会分工得以生存和发展的保证。随着社会分工的细化,市场在社会经济活动中的地位就越来越重要。服装企业要想在市场竞争中得以生存，必须通过各个服装生产企业在市场中实现自己商品的价值并取得别
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