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营销策划:理论与技艺-(第2版)

作者：张卫东

出版社：电子工业出版社出版时间：2010-02-01

所属丛书：高职高专市场营销专业系列规划教材

开本： 16开 页数： 280

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选

营销策划:理论与技艺-(第2版) 版权信息

ISBN：9787121103094
条形码：9787121103094 ; 978-7-121-10309-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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营销策划:理论与技艺-(第2版) 本书特色

《营销策划:理论与技艺(第2版)》：本套教材以培养高职高专市场营销专业人才为目的，其特点表现在：知识体系完整，概念清楚，符合高职高专层次教学要求；吸取目前较先进的教学经验，以及学科应用领域*新知识；强调应用知识的传授和实际工作岗位工作技能的要求；重点阐述“是什么”、“怎么样”，淡化“为什么”和历史背景(指导思想：理论上简要些，实务上加强些，操作上具体些)；讲求实用原则，让学生学以致用，紧密联系考证内容，实现零距离上岗的目标。全书以营销策划的理论与技艺为主线，系统介绍了创意、创造性思维、营销战略规划、企业形象策划、产品策划、价格策划等内容，基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。《营销策划:理论与技艺(第2版)》在第1版的基础上对内容进行了更新，增加了引导案例等新栏目；对章节进行了重新调整和组合，更符合教师教和学生学。《营销策划:理论与技艺(第2版)》可作为高职高专院校、成人高校市场营销、营销与策划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教材.也可作为广大营销爱好者的理想读物。

营销策划:理论与技艺-(第2版) 内容简介

本书以营销策划的理论与技艺为主线，系统介绍了创意、创造性思维、营销战略规划、企业形象策划、产品策划、价格策划等内容，基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。本书在第1版的基础上增加了引导案例等新栏目，对内容进行了更新和重新组合。
　　本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与规划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。

营销策划:理论与技艺-(第2版) 目录

第1章　营销策划概述
第2章　创意
第3章　创造性思维
第4章　营销策划方法
第5章　营销策划人员
第6章　营销调研与预测策划
第7章　营销战略规划
第8章　企业形象策划
第9章　目标市场营销策划
第10章　产品策划
第11章　价格策划
第12章　分销策划
第13章　广告、公关与人员推销策划
第14章　促销策划
第15章　营销策划书
第16章　营销策划组织——市场部
参考文献

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营销策划:理论与技艺-(第2版) 节选

《营销策划:理论与技艺(第2版)》以营销策划的理论与技艺为主线，系统介绍了创意、创造性思维、营销战略规划、企业形象策划、产品策划、价格策划等内容，基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。《营销策划:理论与技艺(第2版)》在第1版的基础上增加了引导案例等新栏目，对内容进行了更新和重新组合。本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与策划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。

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