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新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究 版权信息
- ISBN：9787500483458
- 条形码：9787500483458 ; 978-7-5004-8345-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究 本书特色
《新经济时代的品牌理论:基于本体论视角的品牌竞争力研究》由中国社会科学出版社出版。
新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究 内容简介
本书从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发，提出研究品牌竞争力的重要性，阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述，归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点，概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时，阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义，以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上，进入研究的主题，即基于本体论视角的品牌竞争力，遵循以下逻辑结构展开：阐述品牌本体论及与之相应的品牌竞争力的“金三角”结构，对品牌竞争力的基本要素物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理，进行具体的分析；阐述品牌竞争力形成的模式及路径，剖析品牌竞争力生成的案例；分析中国品牌建设的现状及存在问题，提出培育中国品牌的战略对策。*后，简要地概括了研究的主要结论，并指出了深化品牌竞争力研究的方向。
新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究 目录
**章 导论
**节 研究背景和意义
一 问题的提出
二 选题的意义
第二节 国内外研究现状
一 国内外的研究概述
二 简要的评析
第三节 主要内容与方法
一 主要内容
二 研究思路
三 研究方法
第二章 品牌竞争力的理论基础
**节 品牌的基本概念
一 品牌的本质
二 品牌的类型
三 品牌的特征
第二节 品牌竞争力的含义
一 竞争力与竞争优势
二 三种代表性观点
三 基本的定义及指标体系
第三节 理论的渊源
一 企业能力理论
二 企业文化理论
三 企业生命周期理论
四 企业营销管理理论
第四节本章小结
第三章 基于本体论视角的框架
**节 “品牌本体论”诠释
一 从“使用价值”到“符号价值”
二 从“功能制造”到“意义制造”
三 从“品牌信号”到“品牌主体”
第二节 品牌竞争力的“金三角”结构
一 静态结构：“金三角”图形
二 品牌竞争力三因素的内在结构
三 “金三角”结构的“本体论”特征
第三节 动态结构：从创建、成长到超越
一 品牌的创建、成长与超越
二 产品、企业与品牌生命周期的比较
第四节 本章小结
第四章 基础因素：物质竞争力
**节 技术影响竞争力的机理
一 技术：品牌创建的核心要素
二 技术推动品牌的形成和发展
三 技术创新与品牌竞争力的互动模式
第二节 质量影响竞争力的机理
一 品牌质量及层次分析
二 消费者的心理选择机理
三 质量影响品牌竞争力形成的作用
四 全面质量管理工程与品牌竞争力
第三节 品牌差异性与物质竞争力
一 品牌差异性类型分析
二 差异性、个性与竞争力
三 差异性影响品牌竞争力的作用
第四节本章小结
第五章 主导因素：文化竞争力
**节 品牌文化与文化竞争力
一 品牌文化研究文献回顾
二 品牌文化结构与文化力形成模式
第二节 理念影响竞争力的机理
一 品牌理念文化
二 品牌理念与品牌文化定位
三 品牌价值观与文化竞争力
第三节 形象影响竞争力的机理
一 品牌形象及贝尔模型
二 品牌个性的价值
三 品牌个性形成的因素模型
四 品牌个性的塑造途径
五 品牌形象对提升竞争力的作用
第四节 品牌人格化与品牌竞争力
一 人格化：品牌与消费者的关系
二 品牌信任的形成机理
第五节 本章小结
第六章 目标因素：市场竞争力
**节 优势影响竞争力的机理
一 品牌优势的来源
二 品牌优势对形成竞争力的作用
第二节 营销影响竞争力的机理
一 品牌营销的特征
二 品牌营销的过程分析
三 品牌整合营销体系模型
四 羊群效应：顾客群的形成
第三节 品牌忠诚度与市场竞争力
一 品牌忠诚的内涵分析
二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式
三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型
第四节 本章小结
第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例
**节 品牌竞争力形成的模式
一 初级形态品牌的形成模式
二 中级形态品牌的形成模式
三 高级形态品牌的形成模式
第二节 品牌竞争力形成的路径
一 自然生成：传统的品牌形成路径
二 引导生成：现代的品牌形成路径
三 借壳生成：特殊的品牌形成路径
第三节 品牌竞争力形成的案例分析
……
第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路
第九章 结论与展望
后记
**节 研究背景和意义
一 问题的提出
二 选题的意义
第二节 国内外研究现状
一 国内外的研究概述
二 简要的评析
第三节 主要内容与方法
一 主要内容
二 研究思路
三 研究方法
第二章 品牌竞争力的理论基础
**节 品牌的基本概念
一 品牌的本质
二 品牌的类型
三 品牌的特征
第二节 品牌竞争力的含义
一 竞争力与竞争优势
二 三种代表性观点
三 基本的定义及指标体系
第三节 理论的渊源
一 企业能力理论
二 企业文化理论
三 企业生命周期理论
四 企业营销管理理论
第四节本章小结
第三章 基于本体论视角的框架
**节 “品牌本体论”诠释
一 从“使用价值”到“符号价值”
二 从“功能制造”到“意义制造”
三 从“品牌信号”到“品牌主体”
第二节 品牌竞争力的“金三角”结构
一 静态结构：“金三角”图形
二 品牌竞争力三因素的内在结构
三 “金三角”结构的“本体论”特征
第三节 动态结构：从创建、成长到超越
一 品牌的创建、成长与超越
二 产品、企业与品牌生命周期的比较
第四节 本章小结
第四章 基础因素：物质竞争力
**节 技术影响竞争力的机理
一 技术：品牌创建的核心要素
二 技术推动品牌的形成和发展
三 技术创新与品牌竞争力的互动模式
第二节 质量影响竞争力的机理
一 品牌质量及层次分析
二 消费者的心理选择机理
三 质量影响品牌竞争力形成的作用
四 全面质量管理工程与品牌竞争力
第三节 品牌差异性与物质竞争力
一 品牌差异性类型分析
二 差异性、个性与竞争力
三 差异性影响品牌竞争力的作用
第四节本章小结
第五章 主导因素：文化竞争力
**节 品牌文化与文化竞争力
一 品牌文化研究文献回顾
二 品牌文化结构与文化力形成模式
第二节 理念影响竞争力的机理
一 品牌理念文化
二 品牌理念与品牌文化定位
三 品牌价值观与文化竞争力
第三节 形象影响竞争力的机理
一 品牌形象及贝尔模型
二 品牌个性的价值
三 品牌个性形成的因素模型
四 品牌个性的塑造途径
五 品牌形象对提升竞争力的作用
第四节 品牌人格化与品牌竞争力
一 人格化：品牌与消费者的关系
二 品牌信任的形成机理
第五节 本章小结
第六章 目标因素：市场竞争力
**节 优势影响竞争力的机理
一 品牌优势的来源
二 品牌优势对形成竞争力的作用
第二节 营销影响竞争力的机理
一 品牌营销的特征
二 品牌营销的过程分析
三 品牌整合营销体系模型
四 羊群效应：顾客群的形成
第三节 品牌忠诚度与市场竞争力
一 品牌忠诚的内涵分析
二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式
三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型
第四节 本章小结
第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例
**节 品牌竞争力形成的模式
一 初级形态品牌的形成模式
二 中级形态品牌的形成模式
三 高级形态品牌的形成模式
第二节 品牌竞争力形成的路径
一 自然生成：传统的品牌形成路径
二 引导生成：现代的品牌形成路径
三 借壳生成：特殊的品牌形成路径
第三节 品牌竞争力形成的案例分析
……
第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路
第九章 结论与展望
后记
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新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究 节选
《新经济时代的品牌理论:基于本体论视角的品牌竞争力研究》从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发，提出研究品牌竞争力的重要性，阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述，归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点，概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时，阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义，以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上，进入研究的主题，即基于本体论视角的品牌竞争力，遵循以下逻辑结构展开：阐述品牌本体论及与之相应的品牌竞争力的“金三角”结构，对品牌竞争力的基本要素物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理，进行具体的分析；阐述品牌竞争力形成的模式及路径，剖析品牌竞争力生成的案例；分析中国品牌建设的现状及存在问题，提出培育中国品牌的战略对策。*后，简要地概括了研究的主要结论，并指出了深化品牌竞争力研究的方向。
新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究 作者简介
蒋璟萍，1964年生于湖南道县。管理学博士，湖南女子大学督学，教授。兼任湖南省哲学社会科学重点研究基地——湖南省公民礼仪素质研究基地首席专家。
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