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广告原理与实务

作者：白素华

出版社：高等教育出版社出版时间：2010-01-01

开本： 16开 页数： 143

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版权信息
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广告原理与实务版权信息

ISBN：9787040177091
条形码：9787040177091 ; 978-7-04-017709-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告

广告原理与实务内容简介

本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。
本书共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。
本书可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。

广告原理与实务目录

**章　广告和广告业
　**节广告概述
　第二节广告业概述
　第三节广告人
　第四节广告代理
第二章　广告调查与广告预算
　**节广告调查
　第二节广告预算
第三章　广告策略
　**节广告产品策略
　第二节广告市场策略
　第三节广告心理策略
　第四节广告实施策略
第四章　广告创意
　**节广告创意概述
　第二节广告创意的过程与方法
　第三节广告创意的表现
第五章　广告文案
　**节广告文案概述
　第二节广告文案的结构与写法
　第三节广告策划书的撰写
第六章　广告媒体
　**节　报纸广告媒体
　第二节杂志广告媒体
　第三节广播广告媒体
　第四节电视广告媒体
　第五节　pop广告媒体
　第六节网络广告媒体
第七章　广告效果的测评
　**节广告效果概述
　第二节广告传播效果测评
　第三节广告销售效果测评
　第四节广告社会效果测评
第八章　广告管理
　**节我国广告管理的体系与特点
　第二节对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
　第三节对广告收费的管理
附录
　中华人民共和国广告法
　广告管理条例
　广告管理条例施行细则
参考文献

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