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广告原理与实务 版权信息
- ISBN：9787040177091
- 条形码：9787040177091 ; 978-7-04-017709-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告原理与实务 内容简介
本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。
本书共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。
本书可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。
广告原理与实务 目录
**章 广告和广告业
**节 广告概述
第二节 广告业概述
第三节 广告人
第四节 广告代理
第二章 广告调查与广告预算
**节 广告调查
第二节 广告预算
第三章 广告策略
**节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告心理策略
第四节 广告实施策略
第四章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的过程与方法
第三节 广告创意的表现
第五章 广告文案
**节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构与写法
第三节 广告策划书的撰写
第六章 广告媒体
**节 报纸广告媒体
第二节 杂志广告媒体
第三节 广播广告媒体
第四节 电视广告媒体
第五节 pop广告媒体
第六节 网络广告媒体
第七章 广告效果的测评
**节 广告效果概述
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告销售效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章 广告管理
**节 我国广告管理的体系与特点
第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
第三节 对广告收费的管理
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
参考文献
**节 广告概述
第二节 广告业概述
第三节 广告人
第四节 广告代理
第二章 广告调查与广告预算
**节 广告调查
第二节 广告预算
第三章 广告策略
**节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告心理策略
第四节 广告实施策略
第四章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的过程与方法
第三节 广告创意的表现
第五章 广告文案
**节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构与写法
第三节 广告策划书的撰写
第六章 广告媒体
**节 报纸广告媒体
第二节 杂志广告媒体
第三节 广播广告媒体
第四节 电视广告媒体
第五节 pop广告媒体
第六节 网络广告媒体
第七章 广告效果的测评
**节 广告效果概述
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告销售效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章 广告管理
**节 我国广告管理的体系与特点
第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
第三节 对广告收费的管理
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
参考文献
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