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直打正着-直复营销之父伟门的创想之旅 版权信息
- ISBN:9787508618821
- 条形码:9787508618821 ; 978-7-5086-1882-1
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
直打正着-直复营销之父伟门的创想之旅 本书特色
《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》:食业直复营销的19项必胜法则1 直复营销是战略,而非战术2 不管产品多好,主角也是消费者3 与每个消费者沟通4 请回答这个问题:“我为什么该买你的产品?”5 广告必须改变消费者行为,而非仅是产品偏好6 广告必须产生利润7 建立“品牌体验”8 创造与顾客的亲密关系9 将投资的眼光延伸至顾客终生的价值10 找出真正的潜在顾客11 媒体是接触客户的利器12 建立与顾客间有效的沟通渠道13 鼓励互动式的对话14 了解消费者购买的时机15 创造一门广告课程.在销售的过程中亦完成说服的工作16 有计划地培养忠诚的顾客群17 顾客忠诚度需要长久不断地经营18 利润的创造来自于忠诚顾客的比率而非市场占有率19 知识就是力量
直打正着-直复营销之父伟门的创想之旅 目录
直打正着-直复营销之父伟门的创想之旅 节选
《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》既是作者的自传,也是作者营销生涯的一个全景式展现,即一直为客户解决问题,并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》作者长期投身于营销行业,许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》中翔实写下这些策略与概念的发想历程,以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其然,还想知其所以然”,欲藉此一窥堂奥之妙,《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》是你了解、运用直效营销不可错过的重要经典之作。
直打正着-直复营销之父伟门的创想之旅 作者简介
莱斯特·伟门,伟门公司的创始人及名誉主席,同时也是一位资深顾问、教授、作者与摄影师。在多家广告代理公司积累了丰富经验之后,伟门先生于1947年加入马克斯韦尔·萨奇姆公司,并任副总裁
1958年,他创立了伟门一瑞可塔一克兰公司(现更名为伟门公司)。伟门先生对营销的杰出创新,使其获得了无数的奖项,并登入直复营销名人堂。为了表彰他为直复营销行业带来的独一无二的创意和卓越远见2004年,伟门先生荣获首个由直复营销教育基金(Direct Marketing Educational Foundation)所颁发的远见奖(Vision Award)。
此外,他还担任美国广告代理商协会及广告委员会的董事、伟门先生所收集的50件多冈族的艺术品成为大都会博物馆永久性收藏品,而他的收藏品也在全球13家博物馆内展出。
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