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广告案例教程(21世纪新闻传播学案例系列教材) 版权信息
- ISBN：9787300110165
- 条形码：9787300110165 ; 978-7-300-11016-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告案例教程(21世纪新闻传播学案例系列教材) 本书特色
本书案例的编辑方式采用国际广告案例大赛的结构，包括现状综述、当前问题、广告运作目标等部分，*后还对整个广告活动进行整体性的审视和诊断，从整体竞争战略出发对不足之处作出评判并给予建议，这对读者大有裨益，可使其通过系统、发展的整体视野来有机地领会案例，有所启发。 本书既有近年热极一时的娱乐营销、体育营销、事件营销、健康营销案例，特别还收入了*新的奥运营销的案例，又有*新的、意味着发展潮流的社会营销、病毒营销、新旧媒体融合等案例。
广告案例教程(21世纪新闻传播学案例系列教材) 内容简介
本书从战略的高度来阐述广告活动案例，强调环境动因、自身发展、矛盾问题、战略核心、操作策略这一系列问题生发和解决的逻辑，读者既能从中学习实际操作技能，又能提升理论认知，是一本能引导和培养学习者思想观和方法论的案例书籍。
广告案例教程(21世纪新闻传播学案例系列教材) 目录
**章 奥运营销——可口可乐奥运火炬手活动
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
第二章 功能定位策略——王老吉重新定位
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
第三章 病毒性营销和事件营销——“封杀”王老吉
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
第四章 体育营销（一）——青岛啤酒之“观球论英雄”
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
十、附：青岛啤酒体育营销大事记
第五章 奥运体育营销（二）——“青岛啤酒，我是冠军”大型竟技活动
第六章 功能延伸策略——箭牌咀嚼益处推广计划
第七章 情感营销——麒麟午后红茶中国市场品牌推广
第八章 品牌再定位——麦当劳品牌活化之中国篇
第九章 多对象传播——宇通客车品牌重塑
第十章 差异化定位与比附定位——清扬洗发水的崛起
第十一章 复合定位——大公鸡（le coq sportif）的品牌塑造
第十二章 品牌文化定位——动感地带的新生代文化
第十三章 城市营销——海尔奥运城市行营销
第十四章 娱乐营销（一）——蒙牛酸酸乳借力“超级女声”
第十五章 娱乐营销（二）——伊利“青春新秀场”主题活动
第十六章 健康营销——伊利“奥运健康中国行”
第十七章 新旧媒体整合——优乐美奶茶品牌推广
第十八章 核心价值塑造——招商银行“和”式营销的成功
第十九章 品牌突围——金立手机品牌策略
第二十章 趣味营销——蒙牛“随变”差异化之道
第二十一章 对象定位——米斯特比萨品牌重塑
第二十二章 本土化策略——ups借助奥运嵌入式渗透
第二十三章 社会营销——强生公司的品牌提升
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
第二章 功能定位策略——王老吉重新定位
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
第三章 病毒性营销和事件营销——“封杀”王老吉
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
第四章 体育营销（一）——青岛啤酒之“观球论英雄”
一、现状综述
二、当前问题
三、广告运作目标
四、创意策略
五、具体广告实施状况
六、媒介策略
七、其他传播活动
八、营销效果评析
九、广告运作概述
十、附：青岛啤酒体育营销大事记
第五章 奥运体育营销（二）——“青岛啤酒，我是冠军”大型竟技活动
第六章 功能延伸策略——箭牌咀嚼益处推广计划
第七章 情感营销——麒麟午后红茶中国市场品牌推广
第八章 品牌再定位——麦当劳品牌活化之中国篇
第九章 多对象传播——宇通客车品牌重塑
第十章 差异化定位与比附定位——清扬洗发水的崛起
第十一章 复合定位——大公鸡（le coq sportif）的品牌塑造
第十二章 品牌文化定位——动感地带的新生代文化
第十三章 城市营销——海尔奥运城市行营销
第十四章 娱乐营销（一）——蒙牛酸酸乳借力“超级女声”
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第十七章 新旧媒体整合——优乐美奶茶品牌推广
第十八章 核心价值塑造——招商银行“和”式营销的成功
第十九章 品牌突围——金立手机品牌策略
第二十章 趣味营销——蒙牛“随变”差异化之道
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