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广告理论与实务
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广告理论与实务 版权信息
- ISBN：9787560142173
- 条形码：9787560142173 ; 978-7-5601-4217-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：
广告理论与实务 内容简介
简介 《广告理论与实务》由吉林大学出版社出版。
广告理论与实务 目录
**章 广告概述**节 广告的定义和要素第二节 广告的功能和类别第三节 广告的产生与发展第四节 广告学的研究对象和研究方法思考题第二章 广告调研**节 广告调研的基本内容第二节 广告调研的程序第三节 广告调研的基本方法和技术思考题第三章 广告与消费者心理**节 广告与消费者行为的关系第二节 广告心理概述第三节 广告的心理功效第四节 广告心理策略思考题第四章 广告媒体**节 广告媒体概述第二节 广告媒体特征分析第三节 广告媒体策划思考题第五章 广告策划与预算**节 广告策划的含义及特点第二节 广告策划的程序第三节 广告目标第四节 广告计划第五节 广告预算思考题第六章 广告文案**节 广告文案概述第二节 广告标题第三节 广告正文第四节 广告口号第五节 广告附文思考题第七章 广告创意与表现**节 广告创意的概念第二节 广告创意的原理第三节 广告创意的方法及过程第四节 广告表现第五节 广告定位思考题第八章 广告设计与创作**节 广告设计基本原理第二节 印刷广告设计艺术第三节 电子广告设计艺术第四节 广告创作与CI理论思考题第九章 广告效果测定**节 广告效果概述第二节 广告效果测定的原理第三节 广告效果的测定方法思考题第十章 国际广告**节 国际广告概述第二节 国际广告策划第三节 国际广告组织第四节 国际广告的发展趋势思考题
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广告理论与实务 节选
广告学原理与实务一书主要是为了适应高职高专市场营销专业的广告学课程需要而编写的教材。《广告理论与实务》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。全书从基础层面概述了广告的定义、起源与发展；从运作层面阐述了广告的调研方法和技巧、广告效果测评、广告媒体评价与运用；从策划层面分析了广告的心理策略、广告策划的基本原理和方法、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。本教材在编写上力求做到理论翔实、内容丰富、结构完整、脉络清晰，为读者提供了完整的广告理论视角和广告运作实务技能，特别是通过每章结尾的案例分析，使学生能够重点掌握如何科学地运作广告，是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告学教科书。
广告理论与实务 相关资料
插图：（一）传递信息的功能这是广告活动中最基本的功能，或称为首要功能。广告活动传递信息的功能是指广告活动通过具体的文字、声音、图像，向消费者传达明确的信息和情报。广告活动传递的信息不同于一般的商品信息，它带有诱导性，诱导消费者的态度和意见向其推销目标趋近。这些信息包括产品、市场、服务、企业与品牌信息等。同时，随着经济的发展，消费者已有条件根据自己的意愿、偏好来选择商品，因此企业必须使消费者了解有关商品信息，才能够获得被选择的机会。广告把有关商品、劳务或观念的信息在生产者、经营者及消费者之间迅速传递，它所借助的媒体有两类：一类是大众传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志等；另一类是自筹式传播媒介，如广告牌、海报、直接邮寄广告。但无论广告借助于哪种媒体，其传播过程都有一些明显不同于个体传播的特点。（1）广告信息在传播过程中几乎不失真。处于不同地区、不同环境中的人，通过不同的方式接收到同一类媒体上的广告，其内容都是完全相同的，而且都同原设计广告内容一样。（2）广告的传播速度快、范围广。杂志上刊载的广告，自编辑到出版大概需要一个星期左右的时间；报纸的传播时间只有一天左右；广播和电视广告，其播出到消费者接收到的时间差几乎为零。广告的传播范围也是可以估算的，其范围之广是个体传播在短时间内无法企及的。（3）广告的经济性优于其他信息手段。广告借助大众传播媒介传播时，平均到每一个广告接收者身上，所花费用是很少的。虽然在报纸上刊载一则广告，可能要花费很多钱，但是如果考虑到这则广告有可能被几十万乃至几百万、几千万人看到，平均让每个人获得这一广告信息的费用就微不足道了。正是因为广告以非个体传播的形式传播，并具有迅速、准确、及时、广泛、经济这些其他任何信息手段也无法比拟的优点，才受到人们的特别青睐，将其作为传递信息、推销产品、树立形象的工具。传递信息的功能是广告第一位的、最基本的功能，它是其他功能得以存在和发挥作用的前提与基础。（二）塑造形象的功能一切大众传播媒体，特别是报纸、杂志、电视、广播、网络等，均具有对传播者或传播内容中的对象进行塑造形象的功能。这主要表现在以下几方面：（1）产品形象。产品形象是指广告以生动的艺术形象、有趣有据的文字，展现包括产品造型、色彩及其包装在内的产品的外形美，以及由产
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