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隐藏的说客-潜意识广告研究 版权信息
- ISBN：9787561531617
- 条形码：9787561531617 ; 978-7-5615-3161-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
隐藏的说客-潜意识广告研究 本书特色
《潜意识广告研究:隐藏的说客》笔者长期跟踪潜意识广告和植入式广告，研究比较深入，书中融合了笔者多年的相关研究成果。
隐藏的说客-潜意识广告研究 内容简介
简介 《潜意识广告研究:隐藏的说客》笔者长期跟踪潜意识广告和植入式广告，研究比较深入，书中融合了笔者多年的相关研究成果。
隐藏的说客-潜意识广告研究 目录
总序前言**章 传播模式的变革**节 传统的广告传播模式——显意识传播第二节 洞察消费者人性第三节 穷则思变——从显意识传播到潜意识传播第二章 潜意识广告与《隐藏的说客》**节 横空出世的畅销书第二节 畅销的社会背景第三节 争议和谴责第四节 快速切换第三章 潜意识广告中的背景反转**节 背景反转的美学原理第二节 绝对伏特加的背景反转广告第三节 背景反转中的性元素第四章 潜意识广告中的植入(上)**节 植入式广告在中国的发展一、植入式在中国的起源与现状二、广告植入影视剧的基本形式第二节 网络游戏中的植入式广告一、国内外网络游戏植入式广告情况二、服装植入式广告三、网络游戏植入式广告的优点和衡量第三节 植入式广告的优劣势及争议一、植入式广告的优劣势二、植入式广告引起的争议第五章 潜意识广告中的植入(下)**节 《争分夺秒》中的植入式广告一、NECC616二、NECC313三、MOTOROLAA925第二节 《天天下无贼》中的植入式广告一、植入情节描述二、植入广告量化统计表三、研究分析四、广告植入运作的整合化趋势第六章 潜意识广告中的双关**节 双关和性第二节 双关和事件一、双关中自然发生的事件二、双关中人为策划的事件第三节 双关和无关事物第七章 潜意识广告中的声光学处理**节 潜意识广告中音乐的作用一、潜意识广告音乐研究的理论依据二、关于音乐偏好形成的研究三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究四、从文化角度来研究音乐第二节 潜意识广告中颜色的作用一、颜色概述二、潜意识广告中的颜色三、各国对颜色的喜好和禁忌四、不同行业不同色彩的偏好第八章 潜意识广告的效果评估(上)**节 潜意识广告有效吗?第二节 植入式广告的影响因素第九章 潜意识广告的效果评估(下)**节 潜意识广告效果的外显评估一、2005年春节晚会植入式广告概述二、春节晚会植入式广告效果调查第二节 潜意识广告效果的內隐评估一、反应时软件的应用二、扎尔特曼隐喻抽取技术三、认知神经技术与潜意识广告参考文献后记
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隐藏的说客-潜意识广告研究 节选
《潜意识广告研究:隐藏的说客》融合作者多年来对潜意识广告和植入式广告的研究成果，涉及潜意识广告五大主要类型，既有定性研究，又有定量研究。虽然算不上非常成熟的著作，但相信可以为潜意识广告和植入式广告研究提供启发。20年前常听说我们大约只能发挥大脑潜能的10％，12年前常听说大约能发挥大脑潜能的5％，两年前有研究报告表明我们只能发挥大脑潜能的1％-3％。研究表明，潜意识是显意识力量的30000倍以上，潜意识广告是市场的原子弹。《潜意识广告研究:隐藏的说客》作为中国**本替意识广告专著，主要介绍潜意识广告五种类型以及效果评估。
隐藏的说客-潜意识广告研究 作者简介
林升梁,厦门大学新闻传播学院首届博士生，在《新闻大学》、《现代广告》、《销售与市场》等专业期刊上发表90多篇文章。参与5部广告学教材的编写，合著有《品牌资产积累十八法》、《中国品牌个大病根》等，专著、编著有《网络广告原理与实务》、《美国伟大广告达人》、《整合品牌传播学》等。主要研究领域：品牌、植入式广告、网络广告、广告史等。
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