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营销策划-(第二版)

作者：张光忠

出版社：中国财政经济出版社出版时间：2009-09-01

所属丛书：财政部规划教材-全国高等院校财经类教材

开本： 16开 页数： 167

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选

营销策划-(第二版) 版权信息

ISBN：9787509517611
条形码：9787509517611 ; 978-7-5095-1761-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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营销策划-(第二版) 本书特色

《营销策划(第2版)》：财政部规划教材，全国高等院校财经类教材

营销策划-(第二版) 内容简介

简介　　本书通过对经济全球化条件下企业的市场策划、产品策划、质量策划、形象策划、品牌策划、渠道策划、促销策划、赢利策划等领域的策划要素、策划原则、策划技巧的分析、研究，努力塑造实战型、创新型、创业型的新型营销管理者。　　此外，本书还通过对不同产品类型、不同细分市场、不同消费需求、不同竞争模式、不同赢利策略的策划机制、策划程序、策划目标、策划概念、策划手段的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。

营销策划-(第二版) 目录

**章营销策划基础**节营销策划概述第二节营销策划主题第三节营销策划组织与策划人策划训练第二章营销策划理论**节营销策划法则概述第二节营销策划法则体系第三节营销策划原理体系策划训练第三章思维·创意·卖点策划**节营销策划思维第二节创意策划第三节卖点策划策划训练第四章赢利策划**节赢利策划概述第二节企业发展的营销法则第三节战略型赢利策划第四节公关型赢利策划第五节文化型赢利策划第六节联盟型赢利策划第七节企业新市场赢利策划策划训练第五章产品营销策划**节产品策划概述第二节产品策划因素分析第三节产品的工业设计第四节新产品营销策划第五节产品组合策划策划训练第六章品牌营销策划**节品牌策划概述第二节品牌培育策划第三节品牌价值策划第四节品牌形象策划第五节品牌策略策划第六节品牌战略策划第七节品牌传播策划第八节品牌管理策划策划训练第七章价格营销策划**节价格策划概述第二节价格策略策划第三节定价方法策划策划训练第八章促销策划**节促销策划概述第二节产品促销模式策划第三节促销组织策划第四节促销活动策划第五节会展营销策划训练第九章渠道营销策划**节渠道营销策划概述第二节渠道策略策划第三节分销渠道选择策划第四节特许经营策划第五节连锁经营营销策划第六节超级市场营销策划第七节仓储式商场营销策划第八节新型业态营销策划策划训练第十章广告营销策划**节营销广告策划概述第二节广告策略策划第三节广告创意策划第四节广告媒体策划第五节广告费用策划策划训练第十一章营销策划绩效控制与预警**节营销策划工作程序控制第二节营销策划预警机制策划训练第十二章营销策划书**节营销策划书概述第二节营销策划书类型与结构第三节营销策划书的制作第四节营销策划书举例策划训练主要参考书目

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营销策划-(第二版) 节选

《营销策划(第2版)》内容简介：营销策划是高等财经院校工商管理、市场营销、产业经济等专业的专业课，也可以作为经济学、管理学、文化传播学、法律学等相关专业的选修课，有比较广泛的应用性。依据国家对创新型人才培养的需要，本教材的教学目的是：造就创新思维好，市场开拓能力强，思想活跃，理论丰富，有优秀的营销策划能力、市场操作能力和营销管理能力的复合型专门人才。具体表述为：1.通过系统的营销与策划知识的学习、探讨，使学生全面掌握*基本的市场营销思维模式和营销思维操作的理论、创意、方法。2.通过对经济全球化条件下企业的市场策划、产品策划、质量策划、形象策划、品牌策划、渠道策划、促销策划、赢利策划等领域的策划要素、策划原则、策划技巧的分析、研究，努力塑造实战型、创新型、创业型的新型营销管理者。3.通过对不同产品类型、不同细分市场、不同消费需求、不同竞争模式、不同赢利策略的策划机制、策划程序、策划目标、策划概念、策划手段的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。4.通过理论联系实践、历史联系现实、策划联系营销，对世界典型国家、典型产业、典型市场、典型企业、典型产品、典型案例的分析、探索，提升学生走向社会、参与经济、开拓市场、创造价值的能力素质。考虑到营销策划是一门创造性、开拓性、应用性的课程，本教材特别注意两个结合，即知识与能力的结合、学习与创造的结合。坚持以“营销”为主导，以“策划”为主线，使“营销”因为有“策划”而有生命力、竞争力；使“策划”因为有“营销”而有说服力、影响力。

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