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管鲍之风陶朱富-实用市场营销

作者：刘建明主编

出版社：安徽大学出版社出版时间：2009-08-01

开本： 16开 页数： 279 页

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管鲍之风陶朱富-实用市场营销版权信息

ISBN：9787811106169
条形码：9787811106169 ; 978-7-81110-616-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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管鲍之风陶朱富-实用市场营销本书特色

《管鲍之风陶朱富实用市场营销》：大学生文化素质教育丛书

管鲍之风陶朱富-实用市场营销内容简介

《管鲍之风陶朱富实用市场营销》在充分吸收国内外学科理论*新的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突出教学重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。

管鲍之风陶朱富-实用市场营销目录

序**章市场营销导论**节市场营销概述第二节市场营销管理第三节市场营销哲学的发展第四节市场营销发展的新趋势第二章市场营销环境**节市场营销环境第二节企业宏观市场营销环境第三节企业微观市场营销环境第三章市场营销调查与预测**节市场营销调查的内容与程序第二节市场营销调查方法第三节市场预测的内容和步骤第四节市场预测的基本方法第四章消费者购买行为与过程**节消费者市场的特点第二节消费者购买行为第三节消费者购买决策过程第五章市场营销战略**节市场营销战略概述第二节市场细分第三节目标市场的选择第四节市场定位第五节市场竞争战略第六章市场营销产品策略**节整体产品概念与产品组合策略第二节市场产品生命周期理论与策略第三节新产品开发策略第四节品牌与包装策略第七章市场营销定价策略**节影响市场营销定价的因素第二节企业的一般定价方法第三节定价策略与调价策略第四节跨国公司的转移定价策略第八章市场营销分销策略**节市场分销渠道的结构与功能第二节分销商的选择第三节市场开发与分销商的选择策略第九章市场营销促销策略**节促销及促销组合第二节市场人员促销策略第三节市场广告促销策略第四节市场营业推广促销策略第五节市场公共关系促销策略第十章市场营销组织、执行与控制**节市场营销组织第二节市场营销执行第三节市场营销控制第十一章国际市场营销**节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际市场的选择与经营方式第四节国际市场营销组合策略第十二章市场营销人员素质与道德**节营销人员的基本素质第二节营销人员职业道德与社会责任第三节营销人员管理主要参考文献

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管鲍之风陶朱富-实用市场营销节选

《管鲍之风陶朱富实用市场营销》在充分吸收国内外学科理论*新的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突出教学重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。

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