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市场调查与预测

作者：吴杨主编

出版社：中国科学技术大学出版社出版时间：2009-09-01

所属丛书：普通高等学校十一五规划教材

开本： 16开 页数： 355

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市场调查与预测版权信息

ISBN：9787312025327
条形码：9787312025327 ; 978-7-312-02532-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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市场调查与预测内容简介

简介　　本书根据安徽省教育厅统编教材及“市场调查与预测”教学大纲的要求，注重从市场调查和市场预测两大方面进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场渊查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。理论与实践并重的原则，在全书中也得到了很好的贯彻。

市场调查与预测目录

前言**章市场调查概述**节市场与市场调查第二节市场调查的产生和发展第三节市场调查的原则及步骤第四节市场调查机构与人员第二章市场调查内容**节市场基本环境调查第二节市场需求调查第三节市场供给调查第四节市场营销活动调查第三章市场调查方案设计**节市场调查方案设计概述第二节市场调查方案设计的主要内容第三节调查方案的可行性研究与评价第四章市场调查方法**节文案调查法第二节询问调查法第三节观察调查法第四节实验调查法第五节网络调查法第五章市场调查问卷设计**节问卷设计的概念和格式第二节问卷设计的原则与程序第三节市场调查问卷设计技术第六章测量设计**节测量的概念与构成要素第二节测量层次第三节量表设计第四节测量的信度和效度第七章调查资料分析**节市场调查资料的整理第二节市场调查资料的分析第三节市场调查报告的撰写第八章市场预测概述**节市场预测的基本原理与要求第二节市场预测的步骤第三节市场预测基本内容第四节市场预测方法及选择第五节市场预测精确度的测定第九章定性预测方法**节预警分析法第二节主观概率预测法第三节类推预测法第四节专家预测法第十章时间序列预测法**节时间序列预测法概述第二节移动平均法第三节指数平滑法第四节趋势外推预测法第五节季节指数预测法第十一章回归分析预测法**节回归分析预测法概述第二节一元线性回归分析预测法第三节多元线性回归分析预测法第四节非线性回归预测法第十二章市场调查与预测的深化：决策**节决策概述第二节单目标风险型决策第三节单目标非确定型决策第四节多目标决策第五节决策风险分析附录一 EViews在市场预测分析中的应用**节 EViews概述第二节 EViews工作文件**节 EViews在市场预测分析中的应用附录二相关表格参考文献

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市场调查与预测节选

《市场调查与预测》根据安徽省教育厅统编教材及“市场调查与预测”教学大纲的要求，注重从市场凋查和市场预测两大方面进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理m发，介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。理论与实践并重的原则，在全书中也得到了很好的贯彻。《市场调查与预测》是长期从事市场研究与实践的教师集体智慧的结晶，集中体现了系统性、实务性、前瞻性等特点。系统性：构思清晰，完整合理，衔接性较好，每章开头安排了“学习目标”，使读者了解学习的重点和难点，每章结尾安排了“本章小结”、“思考与练习”，促进读者对理论知识进行系统地总结、消化、吸收；实务性：在章后安排了大量的“实训”和“案例分析”，以提高读者对知识的灵活应用能力；前瞻性：书中插入了“知识拓展”、“知识点拨”等栏目，介绍了该学科理论前沿的发展变化，以开阔读者的眼界。

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