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品牌学教程-第二版 版权信息
- ISBN：9787309067750
- 条形码：9787309067750 ; 978-7-309-06775-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌学教程-第二版 本书特色
《品牌学教程(第2版)》透读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监；品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。
品牌学教程-第二版 目录
第1章 品牌概述1.1 什么是品牌1.1.1 品牌的定义1.1.2 品牌的构成要素1.1.3 品牌的特征1.1.4 易混淆的几个名词1.2 品牌的类别1.2.1 按影响范围的分类1.2.2 按市场地位的分类1.2.3 按生命周期的分类1.2.4 按价值和消费层次的分类1.2.5 按属性的分类1.2.6 按形成方式的分类1.2.7 按行业的分类1.2.8 按技术含量的分类1.2.9 按产品数量的分类1.2.10 按知名度层次的分类1.3 品牌的作用与意义1.3.1 品牌对于消费者的意义1.3.2 品牌对企业的经济价值的体现1.4 品牌的历史渊源1.4.1 中国品牌发展史1.4.2 外国品牌发展史1.5 品牌学的研究体系与研究史1.5.1 品牌学的研究对象与研究范畴1.5.2 品牌学的学科体系1.5.3 品牌学的研究方法1.5.4 品牌学的研究历史与前沿小结和学习重点案例分析课后思考题第2章 品牌资产2.1 品牌资产的概念2.1.1 品牌资产定义的三种概念模型2.1.2 品牌资产构成要素2.1.3 品牌资产的特征2.2 品牌资产的评估2.2.1 品牌资产价值评估的内涵与特点2.2.2 品牌资产评估方法2.2.3 品牌资产评估的意义2.2.4 对于品牌资产评估的思考2.3 品牌资产的管理系统2.3.1 品牌资产管理系统概述2.3.2 实施品牌资产审计2.3.3 设计品牌追踪调研2.3.4 建立品牌资产图与撰写品牌资产报告小结和学习重点案例分析课后思考题第3章 品牌战略3.1 品牌战略的内涵3.1.1 品牌战略的含义3.1.2 品牌战略的确定3.1.3 实施品牌战略的意义3.2 品牌架构组合3.2.1 品牌架构组合的设计3.2.2 品牌架构组合的类型3.3 品牌个性3.3.1 品牌个性化定位3.3.2 拟人化的品牌3.3.3 设计品牌个性小结和学习重点案例分析课后思考题第4章 品牌定位4.1 品牌定位概述4.1.1 什么是品牌定位4.1.2 品牌定位的DPM模型4.1.2 品牌定位的DPM模型4.2 品牌定位的战略战术4.2.1 战略层面的品牌定位4.2.2 战术层面的策略定位4.3 品牌定位的过程4.3.1 牌定位的目标4.3.2 品牌定位的原则4.3.3 牌定位的步骤本章小结案例分析课后思考题第5章 品牌要素的设计5.1 品牌要素概述5.1.1 牌要素的内涵5.1.2 品牌要素设计的标准5.2 品牌的命名5.2.1 牌命名的产生及其意义5.2.2 牌命名的规则5.2.3 牌命名的步骤5.2.4 牌命名的划分5.2.5 牌命名误区5.3 品牌视觉形象设计5.3.1 牌视觉形象设计(VI)的基本内容及其原则5.3.2 视觉识别系统基本要素设计小结和学习重点案例分析课后思考题第6章 品牌的传播推广6.1 品牌传播推广模式6.1.1 传播的过程与模式6.1.2 牌信息的传播沟通模式6.1.3 整合营销传播6.1.4 制定整合营销传播方案6.2 品牌传播推广工具的选择6.2.1 广告6.2.2 销售促进6.2.3 公共关系6.2.4 人员推销6.2.5 直接营销6.2.6 传播工具选择的影响因素小结和学习重点案例分析课后思考题第7章 品牌维系与保护7.1 品牌维系7.1.1 常规品牌维系7.1.2 常规品牌的调查7.2 品牌保护7.2.1 品牌保护的内涵及其必要性7.2.2 品牌的法律保护7.2.3 品牌的自我保护小结和学习重点案例分析课后思考题第8章 品牌延伸8.1 品牌延伸的含义及作用8.1.1 品牌延伸的含义8.1.2 品牌延伸的作用8.2 品牌延伸的路径8.2.1 产品线延伸策略8.2.2 主副品牌策略8.2.3 特许经营策略8.3 品牌延伸的准则及步骤8.3.1 品牌延伸的准则8.3.2 品牌延伸的步骤8.4 品牌延伸的风险及规避8.4.1 品牌延伸的风险8.4.2 品牌延伸风险的规避小结和学习重点案例分析课后思考题第9章 品牌老化与创新第10章 品牌危机处理第11章 品牌资产的管理者第12章 品牌文化参考文献
展开全部
品牌学教程-第二版 节选
《品牌学教程(第2版)》就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌……甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。《品牌学教程(第2版)》全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。《品牌学教程(第2版)》适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监、品牌传播公司、．广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。《品牌学教程(第2版)》第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。更新了全部案例分析，并设独立一章“品牌定位”。
品牌学教程-第二版 作者简介
余明阳，1964年出生，浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士（1983），复旦大学经济学硕士（1993），复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进中心秘书长。曾发表国内外SSCI、EI、CSSCI等期刊中英文论文100多篇，出版专著、合著、译著12种，主编部颁教材、十一五国家级规划教材、高校专业教材26种，主编学术丛书5套共60种。主持各类课题几十项，获得各种学术及专业奖项40多种。担任多个省市政府高级经济顾问，曾担任公众上市公司总经理，现任多家上市公司独立董事。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的领导人，其领导的上海交通大学品牌研究中心被美国哥伦比亚大学全球品牌领导力中心吸纳为中国唯一战略伙伴。
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